Liên kết: tốt, xấu và cực xấu Phần 1 (SEM 101)

Cách để tối ưu hóa công cụ tìm kiếm (SEO) thành công không phải là nhanh chóng cũng không đơn giản (không phải là nó đã được khó khăn, mặc dù).

Nhưng việc tích lũy các liên kết có giá trị, có liên quan, trong nước từ các trang web quyền hạn đến trang web của bạn là một cách chắc chắn để cải thiện thứ hạng trang web của bạn với các công cụ tìm kiếm.

Liên kết là một hàng hóa bị hiểu lầm trong thế giới SEO. Họ có quan trọng không? Chắc chắn, nếu bạn muốn xếp hạng cao trong các trang kết quả của công cụ tìm kiếm (SERPs). Thứ hạng của hai trang web trên cùng một chủ đề cung cấp đều tốt, nội dung ban đầu sẽ được phân biệt trong SERPs bởi các liên kết trong nước họ nhận được bên ngoài, và đến một mức độ thấp hơn, các liên kết ra họ làm cho các trang web bên ngoài.

Chỉ cần rõ ràng, chúng tôi đang nói về các liên kết bên trong và bên ngoài đến các trang trên các trang web khác, không phải các liên kết trong trang web, mailto hoặc kịch bản. Chúng ta hãy nhìn vào những gì làm cho một số liên kết tốt hay xấu.

Xác nhận

Hãy nghĩ đến các liên kết như một sự chứng thực trên thực tế. Khi bạn liên kết đến một trang web, bạn xác nhận trang web đó. Trang web liên kết tới trang web của bạn đang ủng hộ bạn. Các liên kết này nói rõ rằng, "Tôi, quản trị viên trang web của tôi, tin rằng giá trị của nội dung tại trang web mà tôi liên kết sẽ hữu ích cho khách hàng của tôi" Đó là điều tối ưu tại sao các trang web liên kết với nhau. .

Nếu bạn không cảm thấy bạn có thể xác nhận chất lượng của nội dung tại một trang web khác, bạn không nên liên kết với chúng. Và bạn không nên tìm kiếm các liên kết từ các trang web có nội dung không xứng đáng với sự chứng thực. Xét cho cùng , bạn có thể sẽ không tán thành Charles Manson là công dân của năm, và tôi nghi ngờ bạn cũng muốn chứng thực của mình. Điều đó sẽ rất tệ.

Mức độ liên quan

Thành thật mà nói, khi tìm kiếm sự xác nhận với một liên kết bên ngoài, chủ đề của trang bạn muốn liên kết đến trang của bạn phải liên quan đến chủ đề trang web của bạn (hoặc ít nhất liên quan đến chủ đề của trang bạn muốn liên kết). Cũng vậy với những trang web bên ngoài mà bạn liên kết tới. Mức độ liên quan là chìa khóa để cho vay độ tin cậy đối với cả trang web của bạn và trang web khác, bất kể đó là một liên kết ra ngoài hay trong nước.

Thay vì bạn nghĩ như một quản trị viên web đang cố gắng điều khiển xếp hạng công cụ tìm kiếm của bạn, chỉ trong giây lát, hãy đặt mình vào vị trí của khách hàng. Liệu họ có thực sự hưởng lợi từ việc nhấp vào liên kết ngoài? Liệu họ có học được điều gì đó mới có liên quan đến trang hiện tại họ đang truy cập không? Để minh họa điểm này, giả sử trang web của bạn là tất cả về thời trang của phụ nữ và bạn có một trang về cách chọn túi xách phù hợp. Liên kết đến các trang có liên quan trên các trang web như Chanel hay Jimmy Choo sẽ là một chiến lược hữu ích. Điểm mấu chốt là nâng cao trải nghiệm của khách hàng bắt đầu bằng truy vấn tìm kiếm, bao gồm việc tìm kiếm trang web của bạn và sau đó đi từ đó. Nếu trang web của bạn tạo điều kiện cho quy trình đó, điều đó tốt!

Đây là một góc độ khác: chúng ta hãy nói một con hẻm ngược lại đi đến chỗ bạn trong bãi đậu xe của một nhà tang lễ và nói, theo một cách đe dọa, rằng anh ta biết về một nhà hàng tuyệt vời mà bạn cần thử. Sự chứng thực đó dường như cực kỳ lạc hậu vì bối cảnh. Và bạn sẽ có khuynh hướng tôn trọng đề xuất của mình? Có lẽ không (đặc biệt là sau khi anh ta đi!). Vì vậy, điều này là xấu.

Số lượng so với chất lượng

Đây là một quan niệm sai lầm hàng đầu trong số nhiều quản trị viên web. Họ tự nhiên giả định rằng nếu một liên kết trong nước là tốt, mười là tuyệt vời, và 47.500 phải là tuyệt vời! Tất cả mọi thứ đều bình đẳng, điều đó có thể đúng, nhưng rất hiếm khi mọi thứ đều thực sự bình đẳng. Chỉ cần đi và cố gắng tìm 47.500 trang web chất lượng cao có liên quan đến trang web của bạn. Đi trước. Tôi sẽ đợi.

Thay vì mắc sai lầm khi tập trung vào số lượng, bạn sẽ thành công hơn nhiều nếu bạn tập trung thay vào chất lượng. Một số lượng nhỏ các liên kết đến, có liên quan cao từ các trang web có danh tiếng vững chắc có thể giúp bạn nhiều hơn một tấn liên kết rác. Cố gắng tăng số lượng các liên kết trong nước bằng các phương tiện nhân tạo, chẳng hạn như trao đổi liên kết, là tư duy trường học cũ. Thật tồi tệ.

Mức độ liên quan là từ hôm nay và giúp phân biệt chất lượng của các liên kết. Nếu bạn điều hành một nhà hàng địa phương và bạn nhận được một liên kết đến từ một trang web bán dịch vụ tiếp thị qua Internet, bạn có thực sự tin rằng điều đó sẽ ảnh hưởng đến khách hàng tiềm năng để ăn cơm trưa tại nhà hàng của bạn không? Chắc là không. Nhưng điều gì sẽ xảy ra nếu bạn có một liên kết từ một blog chuyên về ẩm thực hoặc nhà hàng đánh giá thực phẩm được tôn trọng? Bây giờ điều đó có thể sẽ khiến nhiều người ngồi dậy và chú ý. Điều đó thực sự tốt! Công cụ tìm kiếm hiểu điều này và đưa điều này vào tài khoản trong bảng xếp hạng của họ.

Còn nữa

Danh sách các yếu tố đi vào việc xác định những gì làm cho các liên kết tốt hay xấu là mở rộng. Và khi mọi việc được thực hiện với ý định đánh lừa các công cụ tìm kiếm, mọi thứ có thể nhanh chóng biến thành xấu xí. Chúng tôi sẽ tiếp tục thảo luận trong Phần 2 của bài đăng này sau trong tuần.

Nếu bạn có bất kỳ câu hỏi, ý kiến, hoặc gợi ý, cảm thấy tự do để gửi chúng trong diễn đàn SEM của chúng tôi . Hẹn gặp lại sớm ...