Cách sử dụng Google Analytics: Hướng dẫn đầy đủ

Peter Drucker đã từng nói, "Nếu bạn không thể đo lường nó, bạn không thể cải thiện nó."

Nếu không có dữ liệu, không thể hiển thị những gì ảnh hưởng đến chiến lược SEO của bạn.

Theo dõi hiệu suất và tiến độ làm cho phân tích vô giá đối với các nhà tiếp thị.

Theo HubSpot, 61% người được hỏi nói rằng tạo ra lưu lượng truy cập và khách hàng tiềm năng là thách thức tiếp thị quan trọng nhất của họ.

Khi C-suite không nhận được khách hàng tiềm năng mà họ mong đợi, họ bắt đầu đặt câu hỏi liệu công việc của bạn có giá trị hay không. Đó là nơi dữ liệu trở nên quan trọng đối với các nhà tiếp thị kỹ thuật số.

Hướng dẫn này là tổng quan về Google Analytics, nền tảng phân tích miễn phí mạnh mẽ nhất hiện có và cách các chuyên gia SEO và nhà tiếp thị có thể sử dụng nó cho lợi thế của họ.

Google Analytics có thể giúp SEO của tôi như thế nào?

Google Analytics cung cấp quyền truy cập vào một lượng lớn dữ liệu liên quan đến cách người dùng tìm và tương tác với trang web của bạn.

Ví dụ: bạn có thể xem số lượng người đã truy cập một trang cụ thể, thời gian họ ở lại đó, nơi người dùng của bạn sống, cách một số từ khóa nhất định hoạt động, v.v.

Thông tin này rất quan trọng trong việc xác định mức độ hiệu quả của chiến lược SEO tuyệt vời của bạn - và để khám phá các khu vực bạn có thể cải tiến.

Những gì bạn sẽ tìm hiểu về Google Analytics

Bây giờ bạn đã biết tại sao Google Analytics cần thiết cho SEO, hãy nói về những gì bạn sẽ học trong hướng dẫn này.

Bài viết này được chia thành năm phần dựa trên các báo cáo trong Google Analytics.

Mục lục:
  • Thời gian thực
  • Thính giả
  • Mua lại
  • Hành vi
  • Chuyển đổi
Sau đó, chúng tôi sẽ giới thiệu cách thiết lập trang tổng quan Google Analytics của bạn và cách thực hiện kiểm toán cơ bản cho Google Analytics để xem liệu tài khoản của bạn có tăng hay không.

Thời gian thực

google analytics báo cáo thời gian thực

Báo cáo này cung cấp dữ liệu thời gian thực về những người ở trên trang web của bạn và những gì họ đang làm.

Bạn đã xuất bản một bài đăng tuyệt vời và muốn xem có bao nhiêu người đang đọc nó? Hoặc bạn có muốn tìm hiểu xem người dùng có đang xem video bạn vừa tải lên không?

Với thời gian thực, bạn có thể.

Để truy cập dữ liệu khi nó xảy ra, hãy nhấp vào "Thời gian thực" trong thanh bên bên trái của trang tổng quan Google Analytics của bạn.

Trong hầu hết các trường hợp, thời gian thực hiển thị các hành động đã xảy ra trên trang web của bạn trong năm phút qua. Một vài báo cáo thời gian thực sẽ cho phép bạn xem dữ liệu trong 30 phút qua.

Hãy xem xét các báo cáo thời gian thực khác nhau.

Địa điểm
Họ sống trong một múi giờ khác hoặc thậm chí nói một ngôn ngữ khác với bạn?

Trong báo cáo này, bạn có thể biết vị trí của người dùng hiện tại của mình, họ đang ở trang nào và họ đã ở đó bao lâu.

Nguồn lưu lượng truy cập
Nguồn lưu lượng truy cập cho bạn biết cách người dùng tìm thấy trang web của bạn.

Họ đã nhấp vào một liên kết trên Facebook? Nhập URL của bạn trực tiếp?

Phần này có thể cực kỳ hữu ích trong thời gian thực nếu bạn muốn xem lưu lượng truy cập mà một bài đăng xã hội mới đang tạo ra hoặc xem cách trang đích mới đánh dấu hiệu quả đang hoạt động như thế nào.

Nội dung
Phần này cung cấp thông tin chi tiết về nơi người dùng truy cập trang web của bạn và thời gian họ ở đó.

Bạn có thể xem tiêu đề trang, URL và phần trăm người dùng đang hoạt động trên một trang cụ thể.

Sự kiện
Trong thời gian thực, các sự kiện cho phép bạn theo dõi các tương tác có thể tùy chỉnh mà người dùng có với trang web của bạn.

Điều này có thể bao gồm các nhấp chuột quảng cáo, tải xuống giấy trắng hoặc lượt xem video.

Bạn có thể tùy chỉnh thêm dữ liệu bằng cách xem “Sự kiện (30 phút trước)” để xem các sự kiện trong nửa giờ qua hoặc nhấp vào danh mục sự kiện để xem hoạt động cụ thể cho danh mục đó.

Chuyển đổi
Đối với mọi chiến lược bạn thực hiện, ai đó sẽ muốn biết "Nhưng nó có làm tăng chuyển đổi không?"

Báo cáo này cung cấp cho bạn dữ liệu đó trong thời gian thực.

Xem các mục tiêu hàng đầu, số lượng người dùng đã hoàn thành mục tiêu đó và phần trăm người dùng đã hoàn thành mục tiêu đó - tất cả trong thời gian thực hoặc trong 30 phút qua.

Thính giả

Nhóm người dùng báo cáo đối tượng cùng nhau dựa trên các thông số đã đặt.

Bạn muốn biết có bao nhiêu người đã thực hiện tìm kiếm trang web? Hoặc có bao nhiêu người đã mua hàng trong năm qua nhưng chưa thực hiện mua hàng trong hai tuần qua?

Tất cả thông tin này có thể là của bạn.

Bạn có thể sử dụng thông tin này để nhắm mục tiêu tốt hơn các phần cụ thể của đối tượng của bạn.

Có hai tính năng quan trọng cần lưu ý:
  • Bạn phải xác định đối tượng bạn muốn theo dõi.
  • Gần đây, Google đã triển khai báo cáo Đối tượng mới cho phép bạn xem khán giả phản hồi chiến dịch tiếp thị lại như thế nào.
Người dùng đang hoạt động
Phần báo cáo đối tượng này cho phép bạn theo dõi người dùng đã truy cập trang web của bạn trong 1, 7, 14 hoặc 30 ngày qua.

Thông tin này giúp bạn đo lường sự quan tâm của đối tượng.

Ví dụ: nếu bạn có số lượng người dùng hoạt động cao trong 1 ngày nhưng thấy mức giảm mạnh ở mức 7, 14 và 30, điều này có thể cho thấy sự ngắt kết nối với đối tượng của bạn.

Giá trị lâu dài
Bạn có tự hỏi liệu các khách hàng tiềm năng bạn đã đạt được thông qua chiến dịch email có giá trị không? Cố gắng quyết định xem nó có đáng để chi tiêu nhiều tài nguyên hơn trên truyền thông xã hội không?

Báo cáo Giá trị lâu dài tính toán giá trị lâu dài của người dùng có được thông qua nhiều phương pháp bao gồm xã hội, trực tiếp, không phải trả tiền và giới thiệu.

Sau đó, bạn có thể sắp xếp từng đối tượng chuyển đổi và xem số lần hoàn thành mục tiêu trung bình, số lần truy cập trang, doanh thu, v.v.

Phân tích theo nhóm
Nhóm thuần tập là một nhóm người dùng bị ràng buộc bởi một đặc điểm được chia sẻ, ví dụ: người dùng có được vào một ngày cụ thể.

Báo cáo này cho phép bạn phân tích nhiều dữ liệu về nhóm thuần tập.

Ví dụ: bạn có thể xác định nhóm thuần tập là ngày bạn khởi chạy một khóa học mới. Sau đó, bạn có thể xem dữ liệu về người dùng đã phản hồi về lần ra mắt của bạn - nơi họ phát trực tiếp, nếu họ sử dụng máy tính bảng, nếu họ mua hàng, v.v.

Khán giả
Báo cáo đối tượng trong báo cáo đối tượng? Bạn đã đọc đúng!

Phần này cho phép bạn tạo các đối tượng chi tiết hơn và áp dụng chúng cho các phần khác của báo cáo phân tích của bạn.

Bạn có thể tạo và áp dụng tối đa 20 đối tượng cùng một lúc.

Trình khám phá người dùng
Báo cáo này phân tích hành vi của người dùng cụ thể, thay vì cung cấp tổng quan rộng về hành vi của người dùng, ví dụ như cách bạn thực hiện trong phân tích nhóm thuần tập.

Làm thế nào bạn có thể sử dụng dữ liệu này?

Dữ liệu tổng hợp là quan trọng nếu, ví dụ, bạn muốn hiểu cách người dùng ở Denver trả lời cho một sáng kiến ​​gần đây.

Dữ liệu người dùng cụ thể cung cấp thông tin chi tiết về những gì đã khiến một người dùng cụ thể thực hiện mua hàng lớn hơn nhiều so với mức trung bình hoặc những hành động mà người dùng đã thực hiện trước khi từ bỏ giỏ hàng của họ.

Đối với mỗi người dùng, hãy xem dữ liệu như thời lượng phiên trung bình, tỷ lệ thoát, doanh thu và tỷ lệ chuyển đổi mục tiêu.

Nhân khẩu học
Phần này cho phép bạn xem thông tin chi tiết về độ tuổi và giới tính của người dùng.

Ví dụ: bạn có thể thấy thời gian phiên trung bình của phụ nữ trong độ tuổi từ 25-34 trong một khoảng thời gian cụ thể.

Bạn có thể sử dụng thông tin này để điều chỉnh nội dung, quảng cáo và các nỗ lực tiếp thị khác tốt hơn.

Bạn cũng có thể tạo phân đoạn dựa trên các danh mục này và tạo đối tượng tiếp thị lại.

Sở thích
Bạn muốn nhắm mục tiêu những người dùng yêu thích công nghệ? Hay ai thích nấu ăn Đông Á?

Phần này của Google Analytics làm cho nó có thể.

Để bắt đầu, bạn cần phải bật tính năng báo cáo tiếp thị lại và báo cáo quảng cáo .

Sau khi được bật, bạn có thể xem dữ liệu về người dùng dựa trên:
  • Danh mục sở thích : Danh mục lối sống rộng, chẳng hạn như "Người thích ăn uống và ăn uống" hoặc "Người mua sắm giá trị".
  • Phân khúc trong thị trường : Các lợi ích liên quan đến sản phẩm như "Khách sạn / Phòng nghỉ khách sạn" hoặc "Sản phẩm dành cho trẻ em & trẻ em".
  • Danh mục khác : Danh mục cụ thể hơn như "Chăm sóc tóc" hoặc "Thú cưng / Chó".
Thông tin này đặc biệt hữu ích cho các chiến dịch tiếp thị lại.

Geo
Báo cáo địa lý cung cấp thông tin về vị trí và ngôn ngữ của người dùng của bạn.

Bạn có thể sử dụng thông tin này để thông báo tốt hơn các sáng kiến ​​mới hoặc tìm kiếm các cơ hội mới.

Hành vi
Báo cáo này có thể giúp bạn xác định liệu người dùng mới có quay lại trang web của bạn để tương tác với nội dung của bạn hay không.

Xem dữ liệu dựa trên ba danh mục phụ: Mới so với quay lại, Tần suất & Lần truy cập gần đây và Tương tác.

Bạn có thể tận dụng dữ liệu này để báo cáo xem, ví dụ: hướng dẫn của người mua mới có đang khuyến khích người dùng quay lại hay không, cho biết họ đang di chuyển qua chu kỳ mua.

Công nghệ
Báo cáo này cho phép bạn tìm hiểu thêm về cách người dùng đang xem trang web của bạn, bao gồm trình duyệt và hệ điều hành họ sử dụng và mạng họ sử dụng để kết nối với internet.

Điện thoại di động
Báo cáo này cho phép bạn xem liệu người dùng có xem trang web của bạn bằng máy tính bảng, máy tính để bàn hoặc thiết bị di động hay không, cũng như thiết bị cụ thể, chẳng hạn như iPad Apple, Samsung Galaxy S8 Galaxy S8 hoặc Samsung Galaxy Tab S 10.5 .

Bạn có thể sử dụng thông tin này để xác định xem trang web của họ có được tối ưu hóa cho các thiết bị cụ thể mà người dùng của họ đang sử dụng hay không và thực hiện thay đổi cho phù hợp.

Điều này đặc biệt quan trọng vì Google đã chuyển sang lập chỉ mục đầu tiên trên thiết bị di động .

Tập quán
Khu vực này của Google Analytics cho phép bạn xác định và so sánh phân đoạn người dùng tốt hơn.

Ví dụ: so sánh tỷ lệ thoát của người dùng thiết bị di động với những người thực hiện mua hàng hoặc xem lượng lưu lượng truy cập không phải trả tiền của bạn là người dùng mới.

Sắp xếp dữ liệu theo Biến tùy chỉnh hoặc Người dùng xác định.

Dữ liệu này cho phép bạn xem thông tin cực kỳ chi tiết, có thể tùy chỉnh về cách đối tượng của bạn tương tác với trang web của bạn.

Đo điểm chuẩn
Phần này cho phép bạn so sánh dữ liệu của mình với dữ liệu tổng hợp từ những người khác trong ngành của bạn.

So sánh bản thân với phần còn lại của ngành của bạn dựa trên các danh mục phụ, chẳng hạn như Kênh, Vị trí và Thiết bị.

Bạn có thể sử dụng dữ liệu này để tìm cơ hội bị bỏ lỡ.

Luồng người dùng
Người dùng của bạn sẽ làm gì khi họ truy cập trang web của bạn?

Báo cáo này cung cấp bản trình bày trực quan về cách người dùng di chuyển qua trang web của bạn và có thể được sắp xếp theo loại người dùng.

Ví dụ: bạn có thể thấy nơi người dùng từ New York bắt đầu và nơi họ ghé qua trong chu kỳ của người mua.

Dữ liệu chi tiết này có thể cho thấy nơi người dùng cụ thể rời khỏi trang web của bạn để bạn có thể điều chỉnh.

Mua lại

Báo cáo chuyển đổi cung cấp dữ liệu chi tiết về cách khán giả tìm thấy trang web của bạn, họ làm gì khi họ đến đó và nếu họ hoàn thành các hành động cụ thể, chẳng hạn như điền vào biểu mẫu.

Cảnh báo spoiler: Google đã thông báo rằng báo cáo Tìm kiếm hình ảnh sẽ sớm được thêm vào báo cáo chuyển đổi trong Google Analytics.

Tất cả lưu lượng truy cập
Phần Tất cả lưu lượng truy cập cho biết trang web nào gửi cho bạn nhiều lưu lượng truy cập nhất.

Sau đó, bạn có thể xem dữ liệu về các hành động mà những người dùng đó thực hiện, bao gồm Tỷ lệ thoát, Số trang mỗi lượt truy cập, Số lần mục tiêu hoàn thành, v.v.

Dữ liệu có thể được chia nhỏ thành các danh mục con bao gồm Kênh và Nguồn / Phương tiện

Mẹo: Bạn có thể sử dụng thông tin này để chỉ định giá trị đô la cho lưu lượng truy cập không phải trả tiền của mình bằng cách so sánh số từ khóa bạn xếp hạng cho chi phí hữu cơ trong Chiến dịch quảng cáo của Google.

Quảng cáo của Google
Nếu bạn đang đầu tư vào Quảng cáo Google, dữ liệu này rất quan trọng để hiểu cách bạn đang thực hiện.

Trước tiên, hãy liên kết tài khoản Google Ads và tài khoản Google Analytics của bạn.

Sau đó, bạn có thể xem dữ liệu về:
  • Chiến dịch.
  • Từ khóa.
  • Truy vấn tìm kiếm
  • Giờ trong ngày.
  • URL cuối cùng.
Search Console
Báo cáo này là một cường quốc nếu bạn muốn hiểu cách trang web của bạn hoạt động trong tìm kiếm không phải trả tiền.

Đầu tiên, bạn cần kết nối Google Search Console với Google Analytics. Bài viết này hướng dẫn bạn qua quá trình này .

Sau khi kết nối, bạn sẽ có quyền truy cập vào một tấn dữ liệu và khả năng sắp xếp dựa trên các danh mục con như Trang đích, Quốc gia, Thiết bị và Truy vấn.

Bạn có thể sử dụng điều này để ưu tiên công việc của mình.

Ví dụ: tìm phần nội dung xếp hạng tốt nhưng có tỷ lệ nhấp thấp.

Với một vài chỉnh sửa, nội dung đó có thể thúc đẩy rất nhiều lưu lượng truy cập. Bài viết này cung cấp một số ví dụ tuyệt vời về cách sử dụng dữ liệu .

Xã hội
Tab Xã hội cho biết cách mọi người tương tác với nội dung của bạn trên phương tiện truyền thông xã hội.

Sắp xếp theo:
  • Giới thiệu mạng.
  • Trang đích.
  • Chuyển đổi.
  • Bổ sung.
  • Luồng người dùng.
Sử dụng thông tin này để xác định các nền tảng mà đối tượng của bạn đã tương tác với nội dung của bạn, đo lường cách xã hội ảnh hưởng đến hành vi của trang web và hơn thế nữa.

Chiến dịch
Báo cáo Chiến dịch cho biết chiến dịch có trả tiền đang hoạt động như thế nào và chúng so sánh với các sáng kiến ​​khác như thế nào.

Sắp xếp dữ liệu theo:
  • Tất cả các chiến dịch.
  • Từ khóa có trả tiền.
  • Từ khóa hữu cơ.
  • Phân tích chi phí.
Bạn thậm chí có thể so sánh số liệu cho các chiến dịch không phải của Google nếu bạn tải lên dữ liệu chi phí.

Hành vi
báo cáo hành vi phân tích google

Báo cáo hành vi cung cấp dữ liệu về các hành động mà người dùng thực hiện trên trang web của bạn, bao gồm việc sử dụng tìm kiếm trang web, nội dung họ xem, tải trang nhanh như thế nào, v.v.

Thông tin này có thể giúp tiết lộ các khu vực nơi trang web của bạn không hoạt động như dự định.

Luồng hành vi
Báo cáo này hiển thị đường dẫn mà người dùng thực hiện trên trang web của bạn.

Ví dụ: những người đã đọc bài đăng chuyên sâu của bạn về việc đông hóa hồ bơi của họ sau đó thực hiện mua hàng?

Để sử dụng báo cáo này, bạn phải thiết lập và theo dõi Sự kiện.

Nội dung trang web
Nội dung trang web cung cấp dữ liệu chuyên sâu bao gồm cả nếu người dùng sử dụng thiết bị di động, nếu họ mua hàng, nếu lưu lượng truy cập là không phải trả tiền, v.v.

Dữ liệu này giúp bạn xác định xem một phần nội dung cụ thể có đang hoạt động tốt hay không.

Nếu bạn là nhà tiếp thị nội dung, báo cáo Google Analytics này là motherlode. Tôi sử dụng báo cáo này để khám phá những tiêu đề blog nào đang hoạt động tốt nhất.

Để tìm tiêu đề hoạt động tốt nhất, hãy làm theo các bước sau:
  1. Chuyển đến Google Analytics> Hành vi> Nội dung trang web> Tất cả các trang .
  2. Nhấp vào Tiêu đề trang làm Thứ nguyên chính của bạn.
  3. Thì đấy! Bạn có tiêu đề trang hoạt động hàng đầu của mình.
Nếu bạn muốn tìm hiểu thêm, tôi đã tạo video từng bước này về cách tìm các trang hoạt động hàng đầu trong Google Analytics.

Điều tương tự cũng xảy ra nếu bạn đang tìm cách làm mới nội dung của mình, tôi hướng dẫn bạn cách tìm nội dung đáng làm mới trong Google Analytics tại đây .

Tốc độ trang web
Báo cáo Tốc độ trang web cho biết tốc độ tải nội dung nhanh và có thể được sắp xếp theo nguồn lưu lượng truy cập, ví dụ: nếu khách hàng trên thiết bị di động có thời gian tải cao hơn.

Để tận dụng tối đa báo cáo này, tôi khuyên bạn nên tạo báo cáo tùy chỉnh, như báo cáo này từ LunaMetrics cho thấy trình duyệt nào chậm thời gian tải xuống.

Tìm trang
Báo cáo này cho biết cách khách truy cập trang web sử dụng chức năng tìm kiếm trên trang web của bạn.

Với thông tin này, bạn có thể định vị các thuật ngữ chính mà bạn nên tối ưu hóa hoặc tìm các lỗ hổng trong nội dung của mình.

Đây là một khu vực khác nơi báo cáo tùy chỉnh hữu ích.

Báo cáo này được tạo bởi John Ekman, hiển thị tỷ lệ chuyển đổi cho người dùng sử dụng tìm kiếm trang web.

Sự kiện
Google Analytics xác định sự kiện là "tương tác của người dùng với nội dung có thể được theo dõi độc lập với trang web hoặc tải màn hình".

Các sự kiện bao gồm tải xuống PDF, lượt xem video, gửi biểu mẫu, v.v.

Sắp xếp báo cáo này theo:
  • Sự kiện hàng đầu.
  • Trang.
  • Sự kiện chảy.
Nhà xuất bản
Báo cáo nhà xuất bản cung cấp cho bạn quyền truy cập vào dữ liệu về cách trang web của bạn được kiếm tiền, bao gồm số lần hiển thị và nhấp chuột.

Báo cáo này yêu cầu kết nối với AdSense hoặc Ad Exchange.

Sau đó, bạn có thể xem thông tin trên Trang nhà xuất bản và Liên kết giới thiệu của nhà xuất bản.

Thử nghiệm
Chức năng Thử nghiệm cho phép bạn kiểm tra các biến thể của trang web của mình - ví dụ: thông điệp chào mừng mới của bạn có chuyển đổi tốt hơn so với trang cũ không?

Tính năng này đang được thay thế bằng Google Optimize , đây dường như là một nền tảng mạnh mẽ hơn.

Chuyển đổi

Phần này của Google Analytics là tất cả về các hành động đã hoàn thành.

Có bao nhiêu người đăng ký danh sách email của bạn? Có bao nhiêu người dùng đã mua hàng?

Câu trả lời cho những câu hỏi này cung cấp rất nhiều thông tin về sức khỏe của doanh nghiệp bạn và sự thành công của những nỗ lực SEO của bạn.

Những mục tiêu
Mục tiêu là các hành động bạn muốn theo dõi.

Báo cáo này cung cấp thông tin chi tiết về các hành động của người dùng dựa trên các mục tiêu bạn tạo.

Bạn có thể đặt cả mục tiêu vi mô và vĩ mô để hiểu những hoạt động nào đóng góp cho hành động lớn hơn.

Ví dụ, đã đọc một bài báo trên trang web của bạn góp phần mua một chiếc ghế máy tính mới?

Đầu tiên, tạo Mục tiêu, sau đó bạn có thể xem dữ liệu dựa trên:
  • URL mục tiêu.
  • Đường dẫn mục tiêu đảo ngược.
  • Hình ảnh hóa kênh.
  • Luồng mục tiêu.
Nếu bạn vẫn không chắc chắn về cách thiết lập mục tiêu trong Google Analytics, tôi đã tạo video hướng dẫn này cho bạn:

Josh McCoy chia sẻ các mẹo nâng cao hơn về cách thiết lập mục tiêu trong Google Analytics trong bài viết này.

Thương mại điện tử
Báo cáo Thương mại điện tử có thể được sắp xếp theo:
  • Sản phẩm.
  • Bán hàng.
  • Giao dịch.
  • Thời gian để mua.
Bạn phải thêm đoạn mã thương mại điện tử vào trang web của mình để truy cập dữ liệu này.

Kênh đa kênh
Với rất nhiều cách để giao tiếp với khán giả của bạn, thật khó để nói được điều gì thực sự hiệu quả.

Báo cáo này đào sâu vào cách các kênh khác nhau chuyển vào kênh của bạn.

Trước tiên, hãy thêm đoạn mã thương mại điện tử vào trang web của bạn. Sau đó, bạn có thể theo dõi:
  • Chuyển đổi được hỗ trợ.
  • Đường dẫn chuyển đổi hàng đầu.
  • Chiều dài đường.
Tôi muốn sử dụng báo cáo chuyển đổi hỗ trợ kênh đa kênh hữu ích cho các thương hiệu thương mại điện tử theo dõi chuyển đổi truyền thông xã hội.

Corey Morris tìm hiểu sâu hơn về cách theo dõi chuyển đổi truyền thông xã hội trong Google Analytics .
Ghi công
Phân bổ đề cập đến các quy tắc được sử dụng để chỉ định tín dụng cho các điểm trên đường dẫn chuyển đổi.

Ví dụ: người mua có đọc email của bạn không, sau đó tải xuống báo cáo chính thức, sau đó mua hàng?

Mô hình phân bổ bạn chọn sẽ xác định cách tín dụng cho chuyển đổi được chia giữa email và giấy trắng.

Công cụ so sánh mô hình cho phép bạn so sánh các mô hình khác nhau chỉ định tín dụng như thế nào.

Cách thiết lập Trang tổng quan quản trị Google Analytics của bạn

Một số báo cáo ở trên yêu cầu bạn kết nối các nền tảng khác nhau hoặc thêm đoạn mã.

Nhiều tùy chỉnh sẽ tùy thuộc vào loại hình doanh nghiệp bạn chạy, nhưng tôi khuyên bạn nên sử dụng các cài đặt này cho hầu hết các chủ sở hữu trang web.

1. Cài đặt thuộc tính
Trước tiên, hãy đảm bảo bạn đã bật các báo cáo đặc biệt đó.

Đăng nhập vào Google Analytics, sau đó điều hướng đến Quản trị> Cài đặt thuộc tính . Sau đó kiểm tra như sau:
  • URL có đúng không?
  • Bật báo cáo nhân khẩu học và sở thích> BẬT
  • Sử dụng thuộc tính liên kết nâng cao> BẬT
  • Bật chỉ số người dùng trong báo cáo> BẬT
  • Quảng cáo Google có được liên kết và dữ liệu PPC được điền không?
  • Google Search Console có được liên kết chính xác không?

2. Xem cài đặt
Bây giờ, hãy kiểm tra một số cài đặt cơ bản.

Điều hướng đến Quản trị> Xem cài đặt .

Bây giờ, hãy kiểm tra như sau:
  • Theo dõi thương mại điện tử> BẬT
  • Theo dõi tìm kiếm trang web> BẬT (đảm bảo đặt thông số truy vấn tìm kiếm của bạn )
  • Xác minh URL là chính xác
  • Xác minh múi giờ và đơn vị tiền tệ là chính xác
Xem cài đặt
Để lọc ra hầu hết thư rác giới thiệu, hãy cuộn xuống "Lọc bot" và chọn hộp.

3. Thêm bộ lọc
Bộ lọc giúp đảm bảo bạn nhận được dữ liệu chính xác nhất bằng cách lọc lưu lượng truy cập spam và lưu lượng truy cập từ địa chỉ IP của khách hàng và của bạn. Bằng cách này bạn không lãng phí thời gian để tìm ra lý do tại sao bạn không thể chuyển đổi chính mình. 🙂

Cách đặt bộ lọc cho địa chỉ IP của chính bạn trong Google Analytics :
  • Đăng nhập vào Google Analytics
  • Điều hướng đến Quản trị> Xem cài đặt> Bộ lọc> Thêm bộ lọc
  • Đặt tên cho bộ lọc
  • Chọn “loại trừ”
  • Chọn "lưu lượng truy cập từ địa chỉ IP" và thêm địa chỉ IP
  • Chọn “bằng”

Annie Cushing of Annielytics cũng khuyên bạn nên tạo 'bộ lọc bao gồm' và thêm tên miền của riêng bạn. Điều này sẽ ngăn chặn hầu hết spam giới thiệu nhưng không phù hợp với tất cả các trang web.

Để tạo bộ lọc bao gồm, hãy làm theo các bước ở trên thông qua # 3, sau đó chọn “Chỉ bao gồm”> “lưu lượng truy cập từ tên miền ISP” và thêm tên miền của bạn.

4. Mục tiêu
Lưu lượng truy cập trang web không phải là dữ liệu duy nhất quan trọng. Có nhiều hơn nữa bạn có thể theo dõi, và mục tiêu giúp bạn làm điều đó.

Mục tiêu cho Google biết những hành động nào bạn nghĩ là quan trọng nhất đối với doanh nghiệp của bạn.

Để thiết lập mục tiêu, hãy chuyển đến Quản trị> Mục tiêu (trong Tạo chế độ xem)> Mục tiêu mới .

Bài đăng này  cung cấp một phân tích chuyên sâu về các loại mục tiêu khác nhau mà bạn có thể tạo. Tôi khuyên bạn nên tạo ít nhất hai mục tiêu, bạn có thể thêm sau.

5. Trang tổng quan
Một phần của những gì làm cho Google Analytics trở nên mạnh mẽ như vậy là khả năng tùy chỉnh.

Trang tổng quan cung cấp chế độ xem cấp cao về số liệu thống kê và dữ liệu quan trọng nhất đối với doanh nghiệp của bạn. Chúng có thể là cơ bản hoặc cực kỳ sâu, tùy thuộc vào nhu cầu của bạn.

Dưới đây là một vài ví dụ về trang tổng quan để xem xét:
  • Bảng điều khiển SEO , được tạo bởi BrightonSEO
  • Bảng điều khiển cụm từ và nội dung hàng đầu
  • Trang tổng quan về tăng trưởng lưu lượng
  • Bảng điều khiển mẫu của Jenny Halasz ( tìm hiểu cách tùy chỉnh nó tại đây )
6. Cảnh báo
Cảnh báo sẽ gửi cho bạn thông báo nếu các thông số nhất định được đáp ứng trong tài khoản của bạn.

Đối với bất kỳ ai có thể không có trong Google Analytics mỗi ngày, đây là một bước quan trọng.

Để bắt đầu, tôi khuyên bạn nên đặt cảnh báo khi lưu lượng truy cập không phải trả tiền giảm 20 phần trăm trong cùng một ngày và lưu lượng truy cập không phải trả tiền khác tăng 20 phần trăm trong cùng một ngày.

Điều này sẽ cảnh báo bạn về những thay đổi lớn.

Dưới đây là cách thực hiện:
  • Đăng nhập vào Google Analytics
  • Điều hướng đến bảng điều khiển quản trị
  • Nhấp vào Cảnh báo tùy chỉnh> Cảnh báo mới
Bây giờ, hãy thêm tên và đặt thông số cho cảnh báo của bạn.

7. Danh sách kiểm tra sức khỏe của Google Analytics
Cách tốt nhất để hiểu cách Google Analytics hoạt động là đi sâu vào và kiểm tra sức khỏe.

Bắt đầu với danh sách kiểm tra 10 điểm này:
  • Nền tảng bổ sung có được kết nối không? (Quảng cáo của Google, v.v.)
  • Tìm kiếm trang web có được bật không?
  • Bạn đã đặt cảnh báo cho bất kỳ thay đổi chỉ số nào yêu cầu hành động ngay lập tức phải không?
  • Bạn có thêm bộ lọc để chặn địa chỉ IP của chính mình cùng với bất kỳ trang web spam nào hiện đang gửi lưu lượng truy cập đến trang web của bạn không?
  • Bạn đã bật Báo cáo nhân khẩu học và sở thích chưa?
  • Mọi người có tìm thấy những gì họ cần trong tìm kiếm trang web của bạn không?
  • Tỷ lệ thoát của bạn là bao nhiêu?
  • Lưu lượng truy cập tăng hay giảm mạnh trong tuần qua? Nếu có, từ nguồn nào - hữu cơ, trả tiền, giới thiệu?
  • Bạn đang xếp hạng những thuật ngữ chính nào?
  • Nội dung phổ biến nhất trên trang web của bạn là gì? Tại sao?
Nếu bạn chỉ mới bắt đầu với Google Analytics, tôi khuyên bạn nên theo dõi Annie Cushing of Annielytics. Cô ấy là một trong những nhà tư vấn phân tích thông minh nhất và xuất bản tấn nội dung chuyên sâu. Cô ấy cung cấp bảng tính kiểm tra đầy đủ của Google Analytics tại đây . Để được trợ giúp nâng cao hơn, cô cũng có mẫu kiểm tra trang web tự hướng dẫn mà bạn có thể mua.

Gói tất cả lên

Đối với một chuyên gia SEO, việc hiểu và khai thác tối đa Google Analytics là điều cần thiết.

Google Analytics có thể giúp bạn hiểu không chỉ những gì đang hoạt động mà còn lý do tại sao . (Hoặc tại sao không.)

Trong một số trường hợp, bạn có thể thấy chiến lược đã thành công, bạn chỉ đang xem dữ liệu từ góc sai.

Tất cả dữ liệu này có sẵn miễn phí - bạn chỉ cần biết cách tận dụng nó.

Nếu bạn đang tìm kiếm các tính năng nâng cao hơn của Google Analytics, cuộc hội thoại podcast SENerds với Charles Farina về các tính năng hàng đầu của Google Analytics trong năm nay .

Bình luận SEO