10 thực tiễn tốt nhất của PPC để triển khai trong năm 2019

Một năm nữa đang đến gần.

Điều đó có nghĩa là bây giờ là thời điểm hoàn hảo để xem xét các phương pháp hay nhất của PPC hiện tại để bắt đầu  cải thiện hiệu suất của bạn.

Có cơ hội để xem lại các thực hành tốt nhất của PPC đáng tin cậy nhưng thậm chí nhiều cơ hội hơn để thực hiện các ý tưởng mới vào chương trình của bạn.

Hãy sẵn sàng để đá PPC vào năm 2019!

1. Xem lại các tính năng mới trong Quảng cáo của Google

Một năm nữa, một hạn chót khác của Google.

Tất cả nhà quảng cáo của Google Ads phải chuyển sang trải nghiệm quảng cáo mới trước ngày 25 tháng 10.

Thay đổi này đang giới thiệu một số tính năng độc quyền chỉ có sẵn trong trải nghiệm mới.
10 thực tiễn tốt nhất của PPC để triển khai trong năm 2019
Đừng bỏ qua các tính năng mới này của ghi chú trong Quảng cáo Google:
  • Tiện ích quảng cáo : Hiển thị các sản phẩm có chiết khấu đô la hoặc phần trăm. Đây có thể được thêm vào tài khoản xuống cấp độ nhóm quảng cáo. Đây là tùy chọn tuyệt vời cho các nhà quảng cáo đã sử dụng liên kết trang web hoặc bản sao quảng cáo cho quảng cáo. Tiện ích quảng cáo nổi bật hơn và có giao diện “phiếu giảm giá”.
  • Điều chỉnh giá thầu cho cuộc gọi điện thoại : Tăng điều chỉnh giá thầu trên quảng cáo có tiện ích mở rộng cuộc gọi có thể thúc đẩy các quảng cáo đó được phân phối thường xuyên hơn. Kiểm tra số lần hiển thị quảng cáo và số lần hiển thị cuộc gọi để xem điều này có cần thiết hay không.
  • Chiến dịch video ngoài luồng : Quảng cáo video chỉ dành cho thiết bị di động được phân phối bên ngoài Google và YouTube chỉ trên các trang web hoặc ứng dụng của đối tác.
2. Kiểm tra nền tảng mới

OK, các nhà tiếp thị của UBND tỉnh, hãy lắng nghe!

Thử nghiệm các kênh trả phí mới là một trong những phương pháp hay nhất quan trọng nhất mà bạn cần biết.

Chỉ vượt qua Google, Bing và Facebook vào năm 2019.

Dưới đây là một số nền tảng quảng cáo khác cần xem xét và thử:
  • LinkedIn : Thích hợp nhất cho nhắm mục tiêu chuyên nghiệp và kinh doanh.
  • Pinterest : Sản phẩm, dịch vụ, hàng tiêu dùng có mục tiêu tập trung vào nữ.
  • SnapChat : Nhân khẩu học trẻ hơn ( 13-35 ), quảng cáo video, lượt cài đặt ứng dụng, bộ lọc, ống kính.
3. Tùy chọn di động

Trong nhiều năm, chúng tôi đã thấy việc sử dụng thiết bị di động để tăng tìm kiếm.

Bây giờ chúng tôi đã đến một thời điểm làm hoặc chết cho các doanh nghiệp.

Đã đến lúc tùy chỉnh trải nghiệm quảng cáo trên thiết bị di động của bạn.

Điều này vượt ra ngoài một thực hành tốt nhất của UBND tỉnh.

Các nhà tiếp thị PPC bỏ qua rủi ro di động lãng phí ngân sách trả tiền và mất cơ hội tiếp cận thị trường mục tiêu của họ.

Bắt đầu bằng cách đánh giá khối lượng lưu lượng truy cập đến từ các thiết bị di động trong PPC.

Biểu đồ đơn giản này có sẵn trong giao diện Quảng cáo Google mới để có được ảnh chụp nhanh hiệu suất theo thiết bị. Quảng cáo Bing cung cấp chế độ xem tương tự.

Nhà quảng cáo này đang thấy 58 phần trăm chuyển đổi đến từ điện thoại di động (thanh màu xanh dưới cùng) với giá mỗi chuyển đổi thấp nhất.

Dữ liệu này có thể được phân tích ở cấp chiến dịch để xác định xem giá thầu có nên được điều chỉnh dựa trên thiết bị hay không.

Cố gắng thực hiện thay đổi với mức tăng 10 phần trăm hoặc một mức nhỏ để xác định các thay đổi có thể tác động như thế nào đến dòng dưới cùng.

4. Thử nghiệm các tính năng mới

Trước đó trong bài đăng này, chúng tôi thấy một vài tính năng mới mà bạn nên xem xét thử nghiệm trong Quảng cáo của Google 2019: Tiện ích quảng cáo và chiến dịch video ngoài luồng.

Một tính năng mới khác có tác động lớn hơn cả hai là Mạng đối tượng trong Quảng cáo Bing . Nó được hỗ trợ bởi AI và có thể thêm cú đấm vào các chiến dịch tìm kiếm hiện tại của bạn.

Bí quyết là phân tích hàng tỷ tín hiệu ý đồ của khán giả từ các sản phẩm của Microsoft (bao gồm hàng tỷ tìm kiếm Bing, MSN, Outlook, Skype và LinkedIn), dẫn đến danh sách trong thị trường có liên quan cao có thể tiếp cận người tìm kiếm ngay tại thời điểm họ đang tìm kiếm để mua hàng.

Khi duyệt qua hơn 200 danh mục trong thị trường, bạn cũng sẽ thấy kích thước danh sách của người dùng, điều này cực kỳ hữu ích cho việc lập kế hoạch.

5. Khán giả tích hợp với Tìm kiếm

Trong một thời gian khá dài, chúng tôi đã giới hạn từ khóa trong công cụ tìm kiếm.

Nhưng giờ đây, bạn có thể lớp trong nhắm mục tiêu theo đối tượng và nhân khẩu học để tinh chỉnh thêm các chiến dịch từ khóa đó.

Đối tượng chỉ đơn giản là danh sách những người dùng được nhóm lại với nhau theo sở thích hoặc hành vi trực tuyến.

Chúng tôi biết về đối tượng Quảng cáo Bing, nhưng có rất ít cơ hội để kiểm tra trong Quảng cáo của Google để kiểm tra vào năm 2019:
  • Nhân khẩu học chi tiết: Tình trạng hôn nhân, tình trạng cha mẹ, quyền sở hữu nhà, giáo dục, thu nhập hộ gia đình.
  • Mục đích trong thị trường và tùy chỉnh: Tìm kiếm và tín hiệu mua tín hiệu trực tuyến.
  • Tiếp thị lại: Khách truy cập trang web của nhà quảng cáo và YouTube
Lưu ý: Điều này thay đổi theo loại chiến dịch và dường như được cập nhật thường xuyên, do đó, hãy đặt điểm kiểm tra thường xuyên này trong quản lý chiến dịch của bạn cho tất cả các nền tảng.

6. Tìm hiểu cách sử dụng tập lệnh

Các nhà quản lý PPC có thể học cách tự động hóa các tác vụ lặp lại trong tài khoản Google Ads của họ bằng cách sử dụng tập lệnh được thêm vào tài khoản.

Điều hướng thông qua thế giới của kịch bản có thể có vẻ áp đảo, nhưng một nơi tốt để bắt đầu là một bài đăng ở đây trên Search Engine Journal cung cấp các trường hợp sử dụng và tài nguyên để bắt đầu với tập lệnh .

May mắn là bạn không cần một bằng tiến sĩ về khoa học máy tính bởi vì có những tài nguyên trực tuyến với các tập lệnh miễn phí hoặc có khuôn mẫu. Google cũng tổ chức các hội thảo trên toàn quốc để đào tạo.

7. Chuẩn bị tìm kiếm bằng giọng nói

Có thể bạn chưa nhận được số lượng lớn tìm kiếm bằng giọng nói. Hầu hết các nhà quảng cáo đều không.

Nhưng điều quan trọng là bạn phải đăng ký bằng các xu hướng trong tài khoản của mình.

Hãy sẵn sàng trả lời những người tìm kiếm thông tin bằng giọng nói đang tìm kiếm hoặc phủ định các tìm kiếm không có liên quan.

Đọc những điều cơ bản trong 4 bước để chuẩn bị chiến dịch PPC của bạn cho Tìm kiếm bằng giọng nói , bao gồm cách xác định các truy vấn tìm kiếm bằng giọng nói.

Dưới đây là ảnh chụp màn hình hiển thị một cách nhanh chóng để đánh dấu lưu lượng truy cập có thể có trong tài khoản của bạn trong giao diện Quảng cáo của Google mới:

Xem xét hoạt động này thường xuyên để xác định xem có bất kỳ từ khóa có giá trị nào để thêm vào tài khoản hay chiến dịch mới không.

Ví dụ: nếu bạn thấy một số tìm kiếm bằng giọng nói điều hướng như “nhà hàng sushi gần tôi”, hãy xem xét tạo chiến dịch để nhắm mục tiêu những người cố gắng tìm bạn, có lẽ với quảng cáo và trang đích dễ dàng truy cập chỉ đường, giờ và bãi đỗ xe.

8. Đánh giá ngân sách cho năm 2019

Một số nhà quảng cáo gặp khó khăn trong rut và quên xem xét và đánh giá lại phân phối ngân sách của họ.

Tìm hiểu thêm về quản lý ngân sách PPC nhỏ hoặc cho bất kỳ ngân sách kích thước nào, hãy xem xét những điều sau:
  • Chiến dịch nào thành công, với ROI tích cực?
  • Có lưu lượng truy cập bổ sung nào để nắm bắt để tăng các kết quả đó cho các chiến dịch giành chiến thắng không?
  • Bạn có thể phân bổ ngân sách bổ sung từ các chiến dịch khác có hiệu suất kém hơn không?
  • Làm cách nào để chuyển ngân sách từ các kênh khác có hiệu suất kém hơn?
  • Bạn có thể yêu cầu công ty đầu tư nhiều hơn vào các kết quả này không?
9. Đánh giá lại cách bạn báo cáo

Bạn đã sử dụng cùng một báo cáo cũ trong nhiều năm chưa?

Đã đến lúc đánh giá lại các chỉ số chính PPC quan trọng của bạn và thay thế hoặc thêm dữ liệu đó vào báo cáo của bạn.

Cả Quảng cáo Bing và Quảng cáo Google gần đây đã tân trang lại trang Tổng quan của họ. Cả hai cần làm việc, nhưng có thể cung cấp một vài đồ thị hữu ích nếu bạn cần chúng trong một pinch.

Mục tiêu của bạn trong đánh giá lại báo cáo là:
  • Chúng tôi vẫn đang sử dụng dữ liệu này?
  • Thông tin chúng tôi đang sử dụng có thể thực hiện được không?
  • Chúng tôi nên cân nhắc những số liệu mới nào mà chúng tôi chưa nghĩ đến?
10. Tìm kiếm cộng tác

Nếu bánh xe PPC tiếp tục quay, không đi đến đâu, đó là thời gian để quay trở lại và tìm kiếm các nguồn lực thân thiện và lựa chọn thứ hai.

Phần lớn các kỹ năng và khoa học cho quản lý PPC là một cách tiếp cận cá nhân để không thiếu các ý tưởng.

Kiểm tra sách điện tử , chuyên gia trên Twitter và các ấn phẩm ngành về tài nguyên và mẹo để thúc đẩy kế hoạch 2019 của bạn.

Bình luận SEO