4 cách Email Marketing & SEO có thể làm việc cùng nhau

Tiếp thị qua email và SEO có thể phối hợp với nhau để giúp bạn đạt được mục tiêu tiếp thị của mình.

Trên thực tế, Brad Smith, người đóng góp SEJ gần đây đã chia sẻ năm cách tiếp thị qua email có thể giúp ích cho nỗ lực SEO của bạn .

Email có thể có tác động rất lớn đến nỗ lực SEO của bạn.

Vì vậy, làm thế nào bạn thực sự có thể làm cho họ làm việc cùng nhau?

Dưới đây là một số cách để kết hợp tiếp thị qua email và SEO cho các chiến dịch tiếp thị kỹ thuật số của bạn.
4 cách Email Marketing & SEO có thể làm việc cùng nhau
1. Nội dung bản tin
Đối với một số nhà tiếp thị, một bản tin thường là một email quảng bá bài đăng blog mới nhất của họ, hoặc nhân dịp, sản phẩm hoặc dịch vụ của họ.

Thông thường, đây là lời hứa:

Nhiều bản tin hứa hẹn nội dung độc quyền và thông báo.

Nhưng thực tế nói chung là khác nhau.

Bất kể, bạn không thể áp dụng điểm này nếu bạn chỉ gửi email khi bạn xuất bản một bài đăng mới.

Làm cho nó trở thành một điểm để gửi cho người đăng ký nội dung độc quyền của bạn để làm cho họ cảm thấy đặc biệt.

Rốt cuộc, đó là điều tốt để làm - đặc biệt là nếu bản sao đăng ký của bạn đảm bảo.

Nó cũng cung cấp cho bạn nội dung trong tương lai mà bạn có thể sử dụng làm bài đăng trên blog hoặc bất kỳ định dạng nội dung nào khác (ví dụ: báo cáo nghiên cứu, infographic, công cụ / phần mềm) mà bạn có thể chọn.

Đó là nơi lợi ích SEO đến.

Google thích nội dung tuyệt vời.

Khi bạn gửi lại bản tin của mình sang một định dạng khác cho những người chưa có trong danh sách email của bạn, nội dung sẽ có cơ hội xếp hạng trên các công cụ tìm kiếm - miễn là bạn cũng tuân theo các thực tiễn tốt nhất về SEO .

Hãy chắc chắn để chỉ ra rằng nội dung ban đầu được gửi đến những người đăng ký nhận bản tin của bạn.

Ngoài ra, hãy cho mọi người biết rằng việc tái sử dụng như vậy không phải là chuyện thường xuyên và vẫn có nội dung chỉ dành cho người đăng ký. Điều này phục vụ hai mục đích:

Nó có thể khuyến khích những người ngoài cuộc nhất định đăng ký vào danh sách của bạn.
Nó cũng sẽ cho thấy rằng bạn quan tâm đến người đăng ký của bạn.
Tái sử dụng nội dung bản tin của bạn, nhưng đừng lạm dụng nó hoặc sẽ có rất ít hoặc không có khuyến khích để đăng ký danh sách email của bạn.

2. Tạo nội dung sử thi

Tôi biết.

Phần mềm Epic Epic và nội dung trên mạng là hai từ được sử dụng quá mức trong thế giới SEO. Nhiều đến nỗi nhiều nhà tiếp thị chỉ trợn tròn mắt khi nhìn thấy những từ đó cùng nhau trong những ngày này.

Nhưng bạn biết phần tốt nhất về nó?

Nhiều nhà tiếp thị bây giờ có một ý tưởng về nội dung sử thi của hồi giáo là gì.

Sử thi Epic áp dụng cho dù bạn đang tạo nội dung bản tin từ đầu hoặc bạn đang gửi email để quảng bá bài đăng blog mới nhất của mình.

Tôi đã xác định nội dung chất lượng cao trong quá khứ là nội dung đạt được các mục tiêu tiếp thị của nó - bất kể đó là những nội dung nào.

Trong ngữ cảnh SEO, nội dung chất lượng sẽ giữ khách truy cập trên trang web của bạn lâu hơn , điều này sẽ cải thiện các số liệu tương tác tại chỗ của bạn.

Google có thể không trực tiếp sử dụng tỷ lệ thoát trong Google Analytics trong thuật toán xếp hạng của họ, nhưng như Gillon Hunter đã viết trong  Tìm hiểu về tỷ lệ thoát và cách kiểm tra nó :
10 lần trong số 10 lần, tôi muốn có tỷ lệ thoát thấp.
Làm thế nào bạn có thể làm cho nội dung của bạn hoành tráng hơn? Bằng cách cải thiện:
  • Tiêu đề.
  • Chất lượng nội dung (ví dụ: phù hợp với ý định của người dùng, trả lời các câu hỏi một cách toàn diện, hữu ích).
  • Hình ảnh và hình ảnh.
  • Nội dung hiện có.
Công cụ tìm kiếm muốn thưởng nội dung tốt hơn. Điều đó không có nghĩa là số từ hoặc định dạng của nó.

Theo thời gian, tỷ lệ thoát thấp hơn và thời gian dài hơn trên trang web của bạn từ những người đăng ký email của bạn sẽ gửi tín hiệu người dùng tốt đến các công cụ tìm kiếm.

3. Gửi nội dung được cá nhân hóa vào danh sách email của bạn

Một nghiên cứu gần đây đã chỉ ra rằng 77 phần trăm các chuyên gia kinh doanh thích nhận nội dung được cá nhân hóa .

Có một số cách để kết hợp cá nhân hóa vào nội dung của bạn và thậm chí cả các bản tin.

Nhưng chúng tôi quan tâm nhiều hơn đến cái sau và làm thế nào nó có thể mang lại lợi ích cho SEO.

Khảo sát đối tượng của bạn và hỏi tần suất họ muốn nhận bản tin của bạn.

Bạn có thể cung cấp cho người dùng các tùy chọn khi họ đăng ký, như thế này:

Một số nghiên cứu đã chỉ ra rằng những người đọc đến trang web của bạn thông qua email thường thu hút nhiều hơn những người truy cập khác.

Ngoài ra, các cuộc khảo sát có thể giúp bạn phân khúc người đăng ký theo loại chủ đề nội dung mà họ muốn nhận trong bản tin của họ.

Ví dụ: HubSpot có một số blog, bao gồm tiếp thị và blog bán hàng. Những người đăng ký vào blog tiếp thị sẽ không nhận được cập nhật về các bài đăng trên blog bán hàng (và ngược lại), trừ khi họ đăng ký cả hai.

Phân khúc như vậy giúp bạn chỉ gửi nội dung phù hợp nhất cho người đăng ký của bạn.

Sự liên quan là một trụ cột chính của SEO .

Khi bạn gửi nội dung phù hợp, được cá nhân hóa vào danh sách email của mình, nhiều khả năng họ sẽ chia sẻ và liên kết với nó.

Điều này cho thấy nội dung của bạn đến nhiều người hơn, điều này làm tăng khả năng bạn nhận được nhiều lượt chia sẻ và liên kết hơn.

Tất cả hoạt động này có thể trực tiếp và gián tiếp giúp nội dung của bạn xếp hạng tốt hơn trong các công cụ tìm kiếm.

4. Yêu cầu người đăng ký nhận xét qua Email

Tùy thuộc vào nơi họ đăng ký, thậm chí các nhà tiếp thị đôi khi nhận được email từ các thương hiệu yêu cầu đánh giá.

Nếu bạn đã đọc Tạp chí Công cụ Tìm kiếm một thời gian, rất có thể, bạn sẽ biết các đánh giá quan trọng như thế nào để giúp các doanh nghiệp xếp hạng trên Google.

Bài đăng cuối cùng được liên kết ở trên có chứa thông tin từ nghiên cứu tương quan Hướng dẫn SEO địa phương   cho thấy các đánh giá trên trang Google My Business dường như ảnh hưởng tích cực đến thứ hạng ngay cả khi doanh nghiệp không có liên kết chất lượng cao, chẳng hạn.

Một nghiên cứu khác của Moz   đã báo cáo rằng các tín hiệu đánh giá chiếm 13% các yếu tố xếp hạng tìm kiếm địa phương.

Sự thật là đối với một số doanh nghiệp, xếp hạng địa phương có lợi hơn so với xếp hạng chung của họ.

Họ có thể sử dụng email để thu hút đánh giá từ khách hàng của họ.

Một lợi thế bổ sung của các đánh giá do khách hàng viết là sử dụng từ - khách hàng có thể sẽ viết những đánh giá này bằng cách sử dụng từ khóa hoặc tên thành phố có lợi cho doanh nghiệp của bạn.

Theo nghiên cứu của Hướng dẫn SEO địa phương:
Ở cấp độ cao, có một từ khóa bạn đang cố xếp hạng và đề cập đến một thành phố bạn đang làm việc để xếp hạng, trong các bài đánh giá có mối tương quan cao với kết quả kinh doanh của Google My Business.
Gửi liên kết đến các trang web đánh giá của bên thứ ba đến những người đăng ký của bạn bằng CTA hấp dẫn để khuyến khích họ nhấp qua và viết đánh giá của họ cho sản phẩm hoặc dịch vụ của bạn.

Về lâu dài, những nỗ lực như vậy, mặc dù dường như không đáng kể, có thể tăng cường nỗ lực SEO của bạn.

Ngoài ra, đánh giá của khách hàng cũng cho bạn biết những khía cạnh nào trong hoạt động kinh doanh của bạn cần cải thiện.

Phần kết luận

Khi nói đến SEO, bạn sẽ cần sự kiên nhẫn và kiên trì để thấy kết quả.

Sử dụng các mẹo này để đảm bảo chiến lược email của bạn cũng giúp bạn đạt được mục tiêu SEO của mình.

Bình luận SEO