13 KPI SEO quan trọng bạn cần biết

Bây giờ chúng ta đang tiếp thị trong thời đại mà SEO và tiếp thị nội dung song hành với nhau.

Nếu bạn muốn thúc đẩy thành công từ các công cụ tìm kiếm, bạn cần tạo nội dung tuyệt vời .

Hiểu được liên kết giữa SEO và tiếp thị nội dung rất quan trọng - cho dù đó là chiến thuật xây dựng liên kết, cách kiếm thứ hạng hay để giáo dục và chuyển đổi người dùng.

Nhưng thành công không chỉ đến trong một số liệu.

Để thực sự phân tích và hiểu tác động của các nỗ lực tiếp thị nội dung của bạn, bạn cần phải:
  • Biết các số liệu quan trọng để xem xét.
  • Tìm hiểu làm thế nào để theo dõi chúng.
  • Xác định số liệu nào có thể áp dụng cho các chiến dịch và doanh nghiệp của riêng bạn.
Dưới đây là một số chỉ số SEO phổ biến nhất mà bạn cần biết.

1. Liên kết

Đối với nhiều chuyên gia SEO, liên kết là một trong những mục tiêu chính của các nỗ lực tiếp thị nội dung.
13 KPI SEO quan trọng bạn cần biết
Như một chỉ dẫn về lý do tại sao, đây là đoạn trích từ Nguyên tắc quản trị trang web của Google:
Cách tốt nhất để khiến các trang web khác tạo các liên kết có liên quan, chất lượng cao đến các trang của bạn là tạo nội dung độc đáo, phù hợp có thể tự nhiên trở nên phổ biến trong cộng đồng Internet. Tạo nội dung tốt sẽ được đền đáp: Liên kết thường là phiếu bầu do biên tập đưa ra do bạn lựa chọn và bạn càng có nhiều nội dung hữu ích, cơ hội người khác sẽ thấy nội dung đó có giá trị đối với độc giả của họ và liên kết với nó.
Nó có màu đen và trắng.

Liên kết là một trong ba yếu tố xếp hạng hàng đầu của Google .

Các liên kết có liên quan, chất lượng cao là những liên kết kiếm được do tạo nội dung độc đáo để đạt được sự phổ biến.
Tham gia vào các chương trình liên kết là vi phạm các nguyên tắc này và điều này bao gồm các lượt thích:
  • Liên kết trả phí
  • Trao đổi liên kết quá mức
  • Việc sử dụng các văn bản neo giàu từ khóa
  • Liên kết được tạo bằng các dịch vụ tự động
Nói một cách đơn giản: các liên kết phải được kiếm - và cách tốt nhất để kiếm liên kết là thông qua nội dung tuyệt vời.

Bạn chỉ cần xem dữ liệu của Google Xu hướng, so sánh các tìm kiếm để xây dựng liên kết trên mạng và tiếp thị nội dung trên mạng, để thấy điều này:

Xây dựng liên kết so với tiếp thị nội dung - Xu hướng của Google
Chỉ vài tháng sau khi Google lần đầu tiên tung ra thuật toán Penguin , tiếp thị nội dung, bắt đầu nhận được lực kéo lớn hơn như là một thuật ngữ tìm kiếm trong khi xây dựng liên kết trên mạng đã nhanh chóng thấy sự suy giảm.

Với suy nghĩ này, không có gì ngạc nhiên khi các liên kết là một trong những thước đo SEO chính cho tiếp thị nội dung.

Liên kết vấn đề , và điều đó sẽ không biến mất.

Bạn cần biết cách theo dõi các liên kết dưới dạng số liệu.

Tuy nhiên, điều quan trọng là phải hiểu rằng đó không phải là về khối lượng liên kết.

Thay vào đó, đó là về chất lượng của các liên kết.

Vì vậy, làm thế nào để bạn đi về theo dõi liên kết?

Bạn sẽ cần sử dụng một hoặc nhiều công cụ để làm như vậy, lý tưởng nhất là kết hợp một số công cụ khác nhau.

Một số phổ biến nhất bao gồm:
  • Bảng điều khiển tìm kiếm của Google .
  • Kiểm tra backlink SEMrush / Phân tích backlink SEMrush.
  • Hùng vĩ.
  • Link Explorer của Moz.
Lý do chính cho việc sử dụng một lựa chọn các công cụ chỉ mục liên kết là để đảm bảo bạn chọn một hồ sơ liên kết toàn diện nhất có thể.

Không phải mọi công cụ sẽ lập chỉ mục cho mỗi liên kết đơn, vì vậy cách tốt nhất là sử dụng ít nhất một cặp.

Mặc dù Google Search Console là một công cụ miễn phí, nhưng nó không cung cấp các số liệu giống như các công cụ trả phí. Tuy nhiên, có lẽ bạn đã sử dụng nó và đó là một cách tuyệt vời để xác định tổng quan về các liên kết trỏ đến một trang.

Bạn có thể thực hiện việc này qua: Bảng điều khiển tìm kiếm> Lưu lượng tìm kiếm> Liên kết đến trang web của bạn> Nội dung được liên kết nhiều nhất của bạn> URL.

Sau đó, bạn sẽ thấy tổng quan về các liên kết Google đã lập chỉ mục cho điểm đó.

Thực sự, tuy nhiên, điều này cho bạn biết rất ít; cho rằng sự liên quan và quyền hạn quan trọng hơn nhiều so với khối lượng liên kết.

Vì lý do đó, đáng để đầu tư vào ít nhất một bộ công cụ chuyên nghiệp để giúp bạn hiểu hồ sơ liên kết của mình tốt hơn một chút và xác định các số liệu SEO chính.

Bất kể bạn đang sử dụng chỉ số nào, mỗi chỉ số đều có chỉ số điểm chất lượng riêng cho phép bạn bắt đầu hiểu chất lượng của các liên kết. Tóm lại, điểm càng tốt, liên kết càng tốt.

Tuy nhiên, đừng giảm mức độ liên quan, vì điều quan trọng là kiếm được các liên kết vượt qua mức độ liên quan cũng như các liên kết vượt qua thẩm quyền; với điểm ngọt là liên kết có thẩm quyền cao, có liên quan từ các nguồn hàng đầu.

Như một quy tắc đơn giản, các liên kết sẽ luôn là một thước đo SEO chính cho các chiến dịch tiếp thị nội dung và đáng để dành thời gian để hiểu điều gì tạo nên một liên kết chất lượng sâu hơn. Xây dựng liên kết là một trong những khái niệm SEO được thảo luận phổ biến nhất, không ngạc nhiên khi có sức mạnh xếp hạng mà họ có.

Mặc dù vậy, bạn có thể làm gì để kiếm được liên kết đến một trang web hoặc một phần nội dung?

Theo nguyên tắc chung và tuân thủ các nguyên tắc quản trị trang web của Google, bạn cần tạo một phần nội dung tuyệt vời mà người khác muốn liên kết đến. Một cái gì đó độc đáo và một cái gì đó hữu ích.

Sau đó, một trường hợp nhận được nội dung này trước những người có tiềm năng liên kết; có thể thông qua tiếp cận email, quảng cáo trên phương tiện truyền thông xã hội hoặc thậm chí là phương pháp cổ điển của việc nhấc điện thoại.

Hãy nghĩ rằng các nhà báo, người viết blog, người có ảnh hưởng - bất kỳ ai đang tạo nội dung đều có tiềm năng liên kết với nội dung có liên quan, miễn là nó đủ tốt!

Để biết thêm ý tưởng, hãy xem Hướng dẫn xây dựng liên kết của SEJ .

2. Xếp hạng / Vị trí

Nếu bạn muốn kiếm lưu lượng tìm kiếm không phải trả tiền cho một phần nội dung, có nghĩa là sẽ cần phải xếp hạng ở các vị trí nổi bật trên Google, Bing và các công cụ tìm kiếm khác để điều này xảy ra.

Chính điều này làm cho thứ hạng trở thành một chỉ số SEO quan trọng, tuy nhiên có lẽ không phải là một thứ quan trọng như trước đây.

Trên thực tế, đó là một sai lầm khá nghiệp dư khi chỉ nhấn mạnh vào thứ hạng.

Tại sao?

Do vô số yếu tố bao gồm tìm kiếm được cá nhân hóa, vị trí số 0, không gian quảng cáo, danh sách gói địa phương và một loạt các yếu tố khác.

Nói tóm lại, ngày càng khó theo dõi chính xác vị trí xếp hạng của cụm từ tìm kiếm.

Tuy nhiên, câu hỏi lớn hơn là: thứ hạng quan trọng như thế nào?

Về bản thân, không phải là rất.

Trên thực tế, thứ hạng khá vô nghĩa trừ khi kết hợp với các số liệu khác, chẳng hạn như lưu lượng truy cập không phải trả tiền, số lần hiển thị và tỷ lệ nhấp (TLB).

Đây là lý do tại sao bạn cần hiểu cách xác định cả truy vấn tìm kiếm và vị trí xếp hạng liên quan.

Bạn có thể đầu tư vào các công cụ theo dõi thứ hạng ( công cụ theo dõi vị trí SEMrush, Searchmetrics, Moz cung cấp các giải pháp tuyệt vời) nếu bạn muốn, tuy nhiên, đối với hầu hết các phần, bạn có thể có được số liệu bạn cần từ Google Search Console.

Để thực hiện việc này (xem cụ thể các số liệu thống kê cho một phần nội dung, làm ví dụ), chỉ cần sử dụng Bảng điều khiển tìm kiếm và điều hướng qua: Trạng thái> Hiệu suất.

Sau đó, bạn sẽ được cung cấp tùy chọn để lọc với '+ MỚI'

Chọn Trang và điều này sau đó sẽ cho phép bạn lọc qua một URL cụ thể.

Nhập URL và bạn sẽ được phục vụ với các truy vấn mà nó đã nhận được hiển thị bên dưới.

Nhấp vào truy vấn và bạn sẽ thấy vị trí trung bình trên khung thời gian đã chọn.

Sau đó, bạn cũng có thể lọc theo vị trí nếu cần thiết.

Vị trí một mình có thể không phải là một số liệu chính cho nhiều người.

Tuy nhiên, đừng đánh giá thấp sức mạnh của dữ liệu truy vấn tìm kiếm khi được sử dụng với người khác.

3. Lưu lượng tìm kiếm không phải trả tiền (Bao gồm Google so với lưu lượng truy cập Bing)

Có lẽ quan trọng hơn vị trí xếp hạng là nội dung lưu lượng tìm kiếm không phải trả tiền.

Nhãn cầu trên các trang là những gì có tiềm năng để chuyển đổi thành kinh doanh.

Đối với hầu hết, đây phải là một trong những số liệu chính không chỉ để theo dõi (và so sánh với các giai đoạn trước) mà còn phải liên tục xem xét làm thế nào điều này có thể được cải thiện khi đi tiếp.
Kết hợp điều này với dữ liệu truy vấn tìm kiếm và bạn đã có một số dữ liệu rất mạnh mà bạn có thể đưa ra quyết định chắc chắn để thông báo chiến lược.

May mắn thay, xác định lưu lượng tìm kiếm hữu cơ là khá đơn giản.

Bạn sẽ chỉ cần truy cập vào Google Analytics và Google Search Console (và Công cụ quản trị trang web Bing) để thực hiện việc này.

Trước tiên, bạn sẽ muốn hiểu làm thế nào lưu lượng tìm kiếm không phải trả tiền cho một phần nội dung xếp chồng lên các kênh khác (bao gồm tìm kiếm có trả tiền, xã hội và giới thiệu).

Nhảy vào Google Analytics và điều hướng đến: Hành vi> Nội dung trang web> Tất cả các trang.

Từ đây, bạn có thể xem toàn bộ trang web, xem các trang hoạt động hàng đầu hoặc chạy tìm kiếm nâng cao cho một URL cụ thể:

Google Analytics - Hành vi - Nội dung trang web - Tất cả các trang
Chọn trang bạn đã chọn và chọn thứ nguyên phụ của 'Nguồn':

Google Analytics - Thứ nguyên phụ - Nguồn
Điều này sau đó sẽ cho phép bạn xem lưu lượng truy cập theo nguồn qua khung thời gian đã chọn.

Điều quan trọng ở đây, bạn có thể thấy cách tìm kiếm hữu cơ đang hoạt động so với các kênh khác.

Thay vào đó, chọn thứ nguyên phụ của Nguồn / Phương tiện và bạn cũng có thể so sánh lưu lượng tìm kiếm không phải trả tiền với các công cụ tìm kiếm khác nhau (ví dụ: Google so với Bing so với Yahoo).

4. Nhấp chuột hữu cơ / Số lần hiển thị / TLB

Về bản thân, dữ liệu lưu lượng truy cập tìm kiếm không phải trả tiền chỉ cho bạn biết lưu lượng truy cập trang web của bạn hoặc một trang nhận được thông qua tìm kiếm không phải trả tiền, chứ không phải các truy vấn tìm kiếm đến từ, lưu lượng tìm kiếm tiềm năng và TLB hữu cơ của bạn.

Khi bạn đã thu thập dữ liệu liên quan đến các truy vấn cụ thể, bạn có thể đưa ra quyết định sáng suốt về cách xem tăng trưởng tiến lên phía trước, đặc biệt là khi kết hợp với dữ liệu vị trí xếp hạng.

Là tổng quan chung, bạn có thể sử dụng dữ liệu cho các số liệu sau để thiết lập các cơ hội như:
  • Số lần hiển thị cao nhưng số lần nhấp thấp là kết quả của một TLB kém . Cần tập trung vào việc cải thiện TLB.
  • Số lần hiển thị thấp nhưng TLB cao. Có lẽ xem xét nghiên cứu các từ khóa khác để tối ưu hóa nội dung để tăng hiển thị.
Bạn đang thu thập dữ liệu cho phép bạn đưa ra quyết định quan trọng và thực hiện hành động dựa trên những gì cần thiết; không chỉ đơn giản là khi giao thông một mình.

Bạn có thể thấy các cơ hội, cách người tìm kiếm tham gia vào kết quả xếp hạng của bạn và các nhấp chuột hiện đang được thúc đẩy.

Để thu thập dữ liệu này, nó quay lại Search Console và quay lại bộ lọc được áp dụng để xem số liệu vị trí xếp hạng.

Chuyển đến Trạng thái> Hiệu suất.

Sau đó, bạn sẽ được cung cấp tùy chọn để lọc với '+ MỚI'

Chọn 'Trang' và điều này sau đó sẽ cho phép bạn lọc qua một URL cụ thể.

Nhập URL và bạn sẽ được cung cấp các truy vấn kết hợp với dữ liệu cho lần hiển thị, lần nhấp và TLB không phải trả tiền.

Mặt khác, trong Công cụ quản trị trang web Bing, bạn có thể chạy Báo cáo từ khóa tìm kiếm để xem cụm từ tìm kiếm nào đang thúc đẩy hiển thị và quan trọng hơn ở đây là các nhấp chuột từ Bing và Yahoo.

Bạn sẽ tìm thấy điều này trong tab Báo cáo & Dữ liệu .

5. Tỷ lệ chuyển đổi hữu cơ

Mục tiêu của phần lớn các chiến dịch SEO là thúc đẩy một số loại chuyển đổi từ khách truy cập, đó là chuyển đổi cứng (ví dụ: mua từ cửa hàng thương mại điện tử), chuyển đổi mềm (ví dụ: đăng ký email từ blog) hoặc một cái gì đó ở giữa .

Với suy nghĩ này, điều quan trọng là bạn đang theo dõi tỷ lệ chuyển đổi không phải trả tiền, đó là tỷ lệ phần trăm khách truy cập thực hiện hành động được xác định trước đối với mục tiêu.

Số liệu này sẽ cung cấp cho bạn cái nhìn sâu sắc cụ thể về cách thức này tích hợp với cả trang web và toàn bộ nội dung khác, cũng như làm nổi bật các trường hợp khi điều này thấp và có thể có cơ hội cải thiện để tăng chuyển đổi.

Trước tiên, bạn cần biết những gì bạn đang theo dõi dưới dạng chuyển đổi.

Các ngón tay vượt qua bạn sẽ theo dõi các mục tiêu trong Google Analytics.

Tuy nhiên, khi nói đến mục tiêu cụ thể về tiếp thị nội dung, điều này có thể đi sâu hơn so với mục tiêu chuyển đổi tổng thể của một trang web.

Cho dù bạn đang theo dõi doanh số, khách hàng tiềm năng, đăng ký email hoặc thậm chí thời gian trên trang (kích hoạt, giả sử, thêm vào danh sách tiếp thị lại nếu người dùng tham gia tiêu thụ nội dung trong hơn một khoảng thời gian đã đặt), miễn là chúng được thiết lập trong Analytics, bạn có thể dễ dàng xác định tỷ lệ chuyển đổi không phải trả tiền của một trang.

Lưu ý : Nếu bạn chưa thiết lập mục tiêu, bạn có thể đọc cách thực hiện tại đây .

Giả sử bạn đã thiết lập mục tiêu, hãy đi thẳng vào xem trang bạn muốn theo dõi tỷ lệ chuyển đổi cho: Mua lại> Tất cả lưu lượng truy cập> Kênh> Tìm kiếm không phải trả tiền. Từ đây bạn có thể xem bằng Trang đích:
Từ đây bạn có thể chọn mục tiêu mà bạn muốn xem dữ liệu hoặc xem tất cả các mục tiêu được kết hợp.

6. Xếp hạng di động

Khi Google chuyển sang chỉ mục đầu tiên trên thiết bị di động của họ, điều đó trở nên quan trọng hơn bao giờ hết để hiểu cách trang web và nội dung của bạn được tối ưu hóa cho tìm kiếm di động.

Với suy nghĩ này, toàn bộ số liệu bạn theo dõi trên toàn bộ trang web có thể sẽ cần được chia theo loại thiết bị.

Khi nói đến bảng xếp hạng trên thiết bị di động, điều quan trọng là phải hiểu cách thức nội dung hoạt động trên cả thiết bị di động và máy tính để bàn, cho phép bạn cải thiện khi cần thiết để thấy mức tăng khả năng hiển thị.

Một lần nữa, bạn chắc chắn có thể xem xét các công cụ trả phí để theo dõi và giám sát thứ hạng di động của bạn.

Tuy nhiên, điều này cũng có thể đạt được thông qua Google Search Console.

Chuyển đến Trạng thái> Hiệu suất.

Sau đó, bạn sẽ được cung cấp tùy chọn để lọc với '+ MỚI'

Chọn Trang  và điều này sau đó sẽ cho phép bạn lọc qua một URL cụ thể.

Ở đây, nó giống như khi bạn nhìn vào dữ liệu tổng thể.

Tuy nhiên, từ đây, chọn '+ MỚI' lần thứ hai và nhấp vào 'thiết bị'

Sau đó, bạn có thể chọn dữ liệu di động, máy tính bảng hoặc máy tính để bàn (hoặc so sánh hai trong số này).

Khi bạn đã lọc, bạn sẽ có thể xem vị trí xếp hạng trung bình cụ thể của thiết bị ở cấp truy vấn tìm kiếm cũng như các số liệu thống kê bao gồm tổng số lần nhấp, tổng số lần hiển thị và TLB trung bình.

7. Lưu lượng truy cập tìm kiếm di động

Trong một thế giới đầu tiên trên thiết bị di động, điều quan trọng là phải hiểu được lưu lượng tìm kiếm không phải trả tiền của bạn đến từ đâu. Nó là máy tính để bàn hoặc thiết bị di động?

Để hiểu điều này, bạn chỉ cần biết cách lọc Google Analytics theo thiết bị.

Rất may, điều này khá đơn giản: Hành vi> Nội dung trang web> Tất cả các trang> Kích thước phụ: Danh mục thiết bị.

Chọn một URL cụ thể và sau đó bạn sẽ được cung cấp bảng phân tích lưu lượng truy cập của thiết bị di động, máy tính để bàn và máy tính bảng.

Ngoài ra, để xem toàn bộ thống kê thiết bị cho toàn bộ trang web, chỉ cần điều hướng đến: Đối tượng> Di động> Tổng quan.

8. Trang di động được tăng tốc

Đây là nơi mọi thứ trở nên phức tạp hơn một chút!

Trang di động được tăng tốc (AMP) giúp nội dung của bạn có thể tải gần như ngay lập tức trên thiết bị di động. Điều đó có nghĩa là trải nghiệm người dùng tốt hơn và hy vọng sự tham gia tốt hơn.

Hơn hai năm trước, Google đã giới thiệu AMP vào kết quả tìm kiếm trên thiết bị di động của mình và, với ý nghĩ đó, cần có các nhà tiếp thị để hiểu cách các trang đó hoạt động như thế nào đối với họ.

Có mọi cơ hội bạn sẽ muốn theo dõi nhiều số liệu được liệt kê ở trên, cũng như toàn bộ số liệu khác, nhưng theo mặc định, bạn sẽ không thể làm như vậy trong Google Analytics.

Bạn cần sử dụng thẻ AMP Analytics trên các trang di động của mình để làm như vậy.

Bạn cũng cần phải 'tiết lộ cách Analytics thu thập và sử dụng dữ liệu và cung cấp cho người dùng cơ hội từ chối Analytics'.

Ngay cả khi đó, AMP Analytics sẽ cho phép bạn chỉ thu thập dữ liệu sau:
  • Dữ liệu trang: Tên miền, đường dẫn, tiêu đề trang
  • Dữ liệu người dùng: ID khách hàng, múi giờ
  • Dữ liệu duyệt web: người giới thiệu, ID xem trang duy nhất
  • Dữ liệu trình duyệt: chiều cao màn hình, chiều rộng màn hình, tác nhân người dùng
  • Dữ liệu tương tác: chiều cao trang và chiều rộng trang
  • Dữ liệu sự kiện
Rất may, đối với hầu hết các nhà tiếp thị nội dung, điều đó là đủ.

Bạn có thể đọc tài liệu về thẻ AMP Analytics tại đây .

Sau khi được triển khai, bạn sẽ có thể bắt đầu chia nhỏ dữ liệu lưu lượng truy cập bằng các phiên AMP so với các phiên không phải AMP.

Theo tiêu chuẩn, Google Analytics sẽ gửi giá trị AMPNH trong phạm vi nguồn dữ liệu và điều này có thể được sử dụng để lọc và phân tích AMP so với các phiên không AMP trong một chế độ xem.

Để làm cho các trang AMP của bạn hoạt động tốt, hãy đảm bảo rằng chúng được xây dựng mà không có bất kỳ lỗi kỹ thuật nào.

Kiểm tra từng trang AMP của bạn bằng cách sử dụng trình xác nhận dự án AMP chính thức hoặc sử dụng Kiểm tra trang web SEMrush để kiểm tra hàng loạt.

9. Tốc độ trang

Google đã sử dụng tốc độ trang làm yếu tố xếp hạng trong một thời gian.

Tuy nhiên, đó là một số liệu thường bị nhầm lẫn với tốc độ trang web.

Để làm cho nó thẳng:
  • Tốc độ trang web là tốc độ trang cho một mẫu các trang trên một trang web.
  • Tốc độ trang là tốc độ tải trang hoặc thời gian đến byte đầu tiên của một trang cụ thể.
Có lẽ, không ngạc nhiên, tốc độ trang tốt hơn dẫn đến trải nghiệm người dùng tốt hơn và Google đang thưởng cho điều này như là một yếu tố xếp hạng.

Cũng không nên bỏ qua rằng tốc độ trang chậm hơn có nghĩa là có thể thu thập được ít trang hơn từ ngân sách thu thập dữ liệu được phân bổ

Rất may, Google làm cho tốc độ trang đẹp và dễ hiểu với Công cụ hiểu biết PageSpeed ​​của riêng họ.

Chạy URL thông qua công cụ và bạn sẽ được cung cấp các số liệu thống kê trên cả thiết bị di động và máy tính để bàn cũng như các đề xuất về cách tối ưu hóa hiệu suất và cải thiện tốc độ trang.

Tính đến gần đây, các thống kê này hiện bao gồm dữ liệu tốc độ từ báo cáo Trải nghiệm người dùng Chrome.

Để thực hiện kiểm tra hàng loạt, bạn có thể thiết lập Kiểm tra trang web SEMrush.

10. Lỗi thu thập dữ liệu

Lỗi thu thập dữ liệu xảy ra khi bot công cụ tìm kiếm cố thu thập dữ liệu URL nhưng không thể thực hiện được.

Theo nguyên tắc chung, lỗi thu thập dữ liệu có nghĩa là bot đã trải qua ngõ cụt; họ không thể thu thập thông tin một cái gì đó mà họ đã được dẫn đến thông qua một liên kết và những điều này cần được giải quyết.

Google thường phân loại lỗi thu thập dữ liệu thành lỗi trang web hoặc lỗi URL; với cái trước áp dụng cho toàn bộ trang web (có nghĩa là nó không thể được thu thập thông tin) và cái sau liên quan đến các URL cụ thể.

Lỗi trang web thường là lỗi DNS hoặc máy chủ trong khi lỗi URL thường liên quan đến lỗi 404 (Không tìm thấy) .

Điểm mấu chốt: thu thập thông tin lỗi của bất kỳ loại nào cần sửa, có nghĩa là chúng cần được theo dõi thường xuyên.

Rất may, cả Google Search Console và Bing Webmaster Tools đều báo cáo về lỗi thu thập dữ liệu khá công khai.

Bạn cũng có thể xác định các vấn đề như vậy bằng các công cụ máy tính để bàn Screaming Frog SEO Spider và Sitebulb.

Tuy nhiên, không phải lúc nào cũng thuận tiện để sử dụng các công cụ máy tính để bàn, vì vậy có rất nhiều giải pháp dựa trên đám mây khác nhau như SEMrush Site Audit hoặc Ryte.

Trong Google Search Console, bạn có thể xem lỗi thu thập dữ liệu thông qua: Thu thập dữ liệu> Lỗi thu thập dữ liệu

Trong Công cụ quản trị trang web Bing, bạn có thể xem lỗi thu thập dữ liệu trong báo cáo thông tin thu thập thông tin trong phần Báo cáo & Dữ liệu .

11. Trang được lập chỉ mục / Trạng thái chỉ mục

Có lẽ một trong những số liệu SEO thường bị bỏ qua là trạng thái chỉ mục của một trang web.

Dữ liệu này cho phép bạn hiểu các URL mà các công cụ tìm kiếm đã cố gắng (và làm) lập chỉ mục.

Đó là dữ liệu có thể hỗ trợ bạn xác định các vấn đề về lập chỉ mục dẫn đến việc các trang bị chặn không chính xác khỏi các công cụ tìm kiếm hoặc thậm chí là lập chỉ mục các URL trùng lặp từ các bộ lọc, chuỗi truy vấn và tương tự.

Lý tưởng nhất là bạn muốn xem một biểu đồ tăng dần cho thấy rằng trang web của bạn đang được lập chỉ mục đúng khi nó tăng kích thước.

Bất kỳ giảm đột ngột hoặc tăng đột ngột cần khám phá thêm để xác định nguyên nhân.

Để xem báo cáo trạng thái chỉ mục cho trang web của bạn, hãy truy cập Google Search Console và điều hướng đến  Google Index> Trạng thái chỉ mục .

Sau đó, bạn có thể xem báo cáo cơ bản hoặc nâng cao, với dữ liệu trả về nâng cao cũng cho các URL bị chặn bởi tệp robots.txt và bị xóa.

12. Tiêu đề trùng lặp / Mô tả

Có lẽ một trong những yếu tố SEO cơ bản nhất là đảm bảo mỗi trang có một thẻ tiêu đề và mô tả meta duy nhất.

Tuy nhiên, đó là thứ có thể dễ dàng bỏ qua khi làm việc trên các trang web lớn.

Ngay cả khi một trang web có tiêu đề và mô tả hoàn toàn độc đáo trên mỗi trang, việc trùng lặp theo thời gian có thể xảy ra.

Điều quan trọng là bạn phải kiểm tra những điều này để cho phép bạn đưa ra các thay đổi để đảm bảo những lỗi này không trở thành vấn đề ảnh hưởng đến tiềm năng xếp hạng của nội dung.

Rất may, bạn không cần bất cứ điều gì ngoài Google Search Console để cho phép bạn hiểu bất kỳ tiêu đề và mô tả trùng lặp nào và giải quyết các vấn đề này chỉ đơn giản là một trường hợp thực hiện viết lại với nội dung độc đáo.

Để xem danh sách các tiêu đề và mô tả trùng lặp mà Google đã chọn, hãy điều hướng trong Search Console để: Giao diện tìm kiếm> Cải tiến HTML.

Sau đó, bạn sẽ thấy một cái gì đó tương tự như sau nếu phát hiện bất kỳ bản sao nào:

GSC - Giao diện tìm kiếm - Cải tiến HTML

Trong một thế giới lý tưởng, tất cả những thứ này sẽ hiển thị 0 trang ở cột bên phải, nghĩa là không có vấn đề nào được phát hiện.

13. Thời gian dừng

Một trong những chủ đề được bàn tán nhiều nhất về SEO trong những năm gần đây là thời gian dừng, một số liệu dựa trên người dùng mà công cụ tìm kiếm sử dụng để đo thời gian người tìm kiếm ở lại trên trang trước khi quay lại SERPs.

Đây là một số liệu thường bị nhầm lẫn là tỷ lệ thoát duy nhất hoặc thời gian trên trang, nhưng trên thực tế, đây là một số liệu phức tạp sử dụng cả hai.

Nó cũng, hơi bực bội, không phải là một số liệu công khai.

Bạn không thể thấy nó (hoặc cải thiện nó) bằng cách sử dụng Analytics hoặc Search Console.

Điểm mấu chốt: nếu người dùng dành nhiều thời gian hơn cho một trang web, tham gia vào nó và không bị trả lại, đó là một tín hiệu tuyệt vời cho các công cụ tìm kiếm rằng trang web có chất lượng cao.

So sánh điều đó với một trang web có thời gian phiên ngắn hơn nhiều, tỷ lệ thoát cao và nội dung không được tham gia hoặc tiêu thụ đầy đủ.

Âm thanh như một trang web chất lượng thấp, yeah?

Chính xác!

Điều chính cần hiểu ở đây là số liệu người dùng thực sự quan trọng đối với SEO, thậm chí còn hơn bao giờ hết.

Vì vậy, điều quan trọng là dành thời gian để phân tích và cải thiện những điều này nếu có thể.

Thời gian dừng tốt hơn thường có nghĩa là hiệu suất SEO tốt hơn.

Mặc dù bạn không thể kéo số liệu này xuống dưới dạng số liệu, nhưng đừng quên bạn có thể dễ dàng xem cả thời gian trên trang và tỷ lệ thoát cho cả trang web của bạn nói chung và cho các trang cụ thể.

Chỉ cần điều hướng đến: Hành vi> Nội dung trang web> Tất cả các trang> URL.

Mặc dù không phải là thời gian dừng, hãy chú ý đến tỷ lệ thoát thấp hơn trung bình và cao hơn thời gian trung bình trên trang.

Đó là điều tốt nhất chúng ta có (bây giờ), nhưng ít nhất là đi đôi khi giúp chúng ta hiểu được thời gian dừng tiềm năng.

Phần kết luận

Điều quan trọng là phải hiểu rằng các số liệu SEO rất quan trọng đối với sự thành công của bất kỳ chiến dịch tiếp thị nội dung nào.

Nếu không chú ý đến SEO, nội dung khó có thể phát huy hết tiềm năng của nó, điều đó có nghĩa là bạn đang bỏ lỡ lưu lượng truy cập có giá trị và chuyển đổi tiềm năng.

Nhưng, bên cạnh đó, điều quan trọng không kém là phải nhớ rằng các số liệu SEO chỉ là một nhóm KPI cần xem xét khi chạy các chiến dịch nội dung.

Bạn cũng cần chú ý đến số lượt thích của các số liệu xã hội, số liệu chuyển đổi và số liệu tương tác của người dùng.

SEO chỉ là một, rất quan trọng, là một phần của chiến dịch tiếp thị nội dung thành công, nhưng, đối với nhiều người, hình thành nền tảng.

Bình luận SEO