SEO doanh nghiệp nhỏ: 5 nguyên tắc phải biết

Bạn là chủ doanh nghiệp nhỏ.

Bạn bắt đầu một công ty để làm những gì bạn yêu thích và bây giờ bạn thấy mình lội qua những nhiệm vụ không liên quan gì đến nó.

Bạn đang theo dõi các biên lai, thanh toán hóa đơn, bạn là đại diện dịch vụ khách hàng chính và bạn là người gác cổng.

Ồ, và ở đâu đó trong đó bạn phải tìm thời gian làm giám đốc tiếp thị và hy vọng bạn còn thời gian để làm những gì bạn bắt đầu một công ty để làm.

Tôi nói từ kinh nghiệm trên tất cả các mặt trận này và, như một SEO kỳ cựu trong khoảng 17 hoặc 18 năm, tôi có thể nói rằng theo kịp tìm kiếm là công việc riêng của nó.
SEO doanh nghiệp nhỏ: 5 nguyên tắc phải biết
Nhưng bạn biết rằng bạn cần phải hiểu làm thế nào để làm điều đó ở mức cơ bản hoặc ít nhất là biết SEO của bạn đang nói về cái gì hoặc thậm chí, những gì họ nên nói về.

Và đó là mục đích của bài viết này.

Chúng ta sẽ xem xét một số nguyên tắc hàng đầu của SEO mà mọi chủ doanh nghiệp nhỏ nên biết.

Bạn không cần phải thành thạo chúng, chỉ cần hiểu:
  • Họ là gì
  • Làm thế nào họ tác động tìm kiếm.
  • Những gì bạn nên suy nghĩ khi bạn cố gắng tìm hiểu các chiến lược xung quanh họ hoặc thuê một người hy vọng đã làm được.
Theo đó, chúng tôi sẽ bao gồm một bảng thuật ngữ ngắn gọn về các thuật ngữ phổ biến hơn mà tôi thấy mình vô tình sử dụng khiến cho mắt của khách hàng bị che khuất hoặc điện thoại im lặng.

Đó không phải là lỗi của bạn, bạn không biết các điều khoản. Nhưng chúng rất hữu ích khi tôi vô tình sử dụng nhiều trong số chúng theo thói quen và tôi chắc chắn bạn cũng sẽ bắt gặp chúng.
Nhưng chúng ta sẽ bắt đầu với những nguyên tắc

Nguyên tắc SEO 1: Ý định người dùng nội dung

Tôi đã nghe nó hàng ngàn lần tôi chắc chắn. Nội dung là vua.

Không có nó thì không .

Nội dung là những gì các công cụ tìm kiếm sử dụng để thực hiện ý định của người dùng.

Mục đích của người dùng là vua và nội dung là phương tiện cho mục đích đó.

Tôi không gợi ý rằng bạn không cần phải sản xuất nội dung, hoàn toàn ngược lại, nhưng khi bạn suy ngẫm về loại nội dung bạn sẽ tạo ra thứ bạn thực sự cần phải tự hỏi mình là:

Nội dung nào sẽ tăng tỷ lệ cược rằng bạn sẽ thực hiện ý định của người dùng công cụ tìm kiếm ?

Bây giờ, điều đó nghe có vẻ đơn giản, họ chỉ cần tìm kiếm 'giày nike' rõ ràng đến mức họ muốn mua chúng, phải không?

Có lẽ và một số có thể tranh luận có lẽ.

Bây giờ hãy tự hỏi, trên bao nhiêu trang web mọi người có thể mua giày Nike?

Hàng ngàn. Và mỗi người trong số họ đáp ứng mục đích duy nhất này ở các mức độ khác nhau.

Bạn có thể tăng tỷ lệ cược của mình khi đáp ứng mục đích duy nhất này tốt hơn những người khác bằng cách có nhiều loại giày lớn hơn và bao gồm nhiều thông tin hơn về mỗi đôi.

Và bây giờ bạn chỉ chống lại hàng trăm trang web đã làm điều đó. Hàng trăm đáp ứng cùng mục đích người dùng này.

Nhưng chờ đã, chúng ta không thực sự nói về ý định của người dùng, phải không?

Không, chúng tôi đang nói về ý định của bạn .

Bạn muốn bán giày Nike.

Người dùng chỉ cần nhập 'giày nike' vào công cụ tìm kiếm. Chúng tôi không biết ý định của họ là gì.

Như đã đề cập ở trên, nó có thể là để mua giày và có rất nhiều trang web Google có thể chọn từ đó thực hiện ý định đó.

Đây là những gì  Trả lời Công chúng hiển thị cho 'giày nike':

Hướng dẫn về SEO cho chủ doanh nghiệp nhỏ
Có vẻ mọi người có thể quan tâm nhiều hơn một chút so với việc mua giày, phải không?

Google không tìm cách thực hiện ý định của bạn , họ đang tìm cách thực hiện ý định của người tìm kiếm .

Một trang web đáp ứng nhiều ý định hơn và đáp ứng tốt cho họ sẽ có cơ hội xếp hạng cao hơn vì Google có thể tin tưởng cao hơn rằng ý định của người dùng của họ có nhiều khả năng được đáp ứng.

Vì vậy, có, bạn cần nội dung. Nhưng chỉ vì bạn cần phải thực hiện ý định của người dùng s .

Nguyên tắc SEO 2: Liên kết

Ah, các liên kết , một trong những tín hiệu xếp hạng hàng đầu mà chúng ta nghe rất nhiều về.

Là một chủ doanh nghiệp, việc biết các liên kết và xây dựng liên kết có thể là một thách thức tốt nhất.

Heck, xây dựng liên kết là thách thức ngay cả đối với các chuyên gia SEO dày dạn.

Tuy nhiên, có một vài điều bạn cần biết sẽ giúp bạn đi đúng hướng.
Tại sao Liên kết có vấn đề
Một số người sẽ tranh luận với ngữ nghĩa, nhưng ở cốt lõi của nó, bạn có thể nghĩ về một liên kết là một phiếu bầu và một số phiếu bầu bình đẳng hơn những người khác.

Khi một trang web liên kết với bạn, liên kết đó sẽ vượt qua cái được gọi là PageRank .

Thêm về điều đó trong bảng chú giải dưới đây.

Tuy nhiên, tại gốc của nó, nó được tính là một phiếu bầu cho nội dung trên trang được liên kết đến.

Trang liên kết càng mạnh và liên kết càng rõ ràng thì nó càng được tính nhiều.

Về cơ bản, càng có nhiều khả năng một liên kết được nhấp trên internet, nó càng mang nhiều trọng lượng.

Điều cần tìm trong một Liên kết
Vì vậy, những gì bạn nên tìm kiếm khi xây dựng liên kết hoặc chứng minh các liên kết được xây dựng cho bạn?

Tôi sẽ không đi vào một số phác thảo lớn về định giá liên kết, nó khác nhau trong mỗi kịch bản nhưng có một số quy tắc luôn phải tuân theo.

Có một lý do bên ngoài xây dựng liên kết để liên kết tồn tại?

Nếu câu trả lời là không có tiếng thì có lẽ nó sẽ không vượt qua được.

Điều này không có nghĩa là nó nhất thiết phải có giá trị để theo đuổi nếu nó không có giá trị liên kết, có những chiến lược được sử dụng để tạo ra lưu lượng truy cập và giá trị nhưng không đủ để đảm bảo chi phí mà không xem xét trọng lượng liên kết.

Nhưng nếu không có lý do nào để liên kết xuất hiện trên một trang web, đừng bận tâm đặt nó ở đó.

Bạn có nhấp vào liên kết và nếu vậy, bạn có hài lòng với nơi nó đã đến không?

Tôi đã thấy các liên kết bị kẹt vào các vị trí kỳ lạ nhất trong nội dung hoặc trên các phần đặc biệt của trang web.

Nếu liên kết không phục vụ mục đích cho khách truy cập trên một trang, thì nó có thể sẽ mang rất ít trọng lượng.

Đối thủ của bạn có liên kết?

Có một đối thủ cạnh tranh nhận được một liên kết từ một trang web cụ thể không nhất thiết là một dấu hiệu tốt. Nhưng một trang web liên kết đến 3 hoặc 4 đối thủ của bạn đang xếp hạng tốt có lẽ là như vậy.

Có lẽ.

Sử dụng phán đoán của bạn nhưng nhìn chung nó là một chỉ số hoặc trọng lượng mạnh và có thể dễ dàng bảo mật.

Neo văn bản / vấn đề dễ đọc

Văn bản neo là văn bản được sử dụng để liên kết đến trang web của bạn.

Điều bạn muốn chắc chắn là văn bản neo được sử dụng khớp với những gì người dùng sẽ mong đợi khi họ nhấp vào liên kết.

Nó cũng cần có ý nghĩa trên trang liên kết. Không ép buộc văn bản neo hoặc trang mục tiêu của bạn.

Nếu bạn đang làm việc về xây dựng liên kết, hãy liên kết với những gì có ý nghĩa bằng cách sử dụng các từ có ý nghĩa.

Lưu ý cách tôi liên kết với Trả lời Công chúng ở trên bằng tên của họ? Đó là những gì có ý nghĩa.

Khi tôi liên kết đến các bài viết nội bộ, tôi có xu hướng sử dụng tiêu đề hoặc chủ đề bài viết (ví dụ: liên kết đến phần 'tín hiệu xếp hạng hàng đầu', cũng ở trên).

Hãy suy nghĩ về một liên kết sẽ trông như thế nào nếu các liên kết không được tính và thực hiện điều đó hoặc tìm một vị trí liên kết mới khi cụm từ và neo bạn muốn sẽ chảy tự nhiên đến đầu đọc và bởi phần mở rộng, các động cơ.

Nguyên tắc SEO 3: Kỹ thuật

SEO kỹ thuật có xu hướng đề cập đến phía mã hoặc phía máy chủ của sự hiện diện web của bạn.

Tác động của SEO kỹ thuật nói chung sẽ được cảm nhận mạnh mẽ nhất trong các lĩnh vực sau:
  • Tốc độ.
  • Dữ liệu có cấu trúc / Lược đồ (thêm về điều này trong bảng chú giải bên dưới).
  • Cấu trúc liên kết nội bộ.
  • Kịch bản và theo dõi.
  • Các vấn đề nội dung như trùng lặp và thẻ chính tắc không chính xác.
  • Các chức năng URL theo đuổi chính của Google như chuyển sang HTTPS.
SEO kỹ thuật là một lĩnh vực rộng lớn với các yêu cầu và khía cạnh khác nhau, phụ thuộc vào loại trang web, CMS (nếu có) và môi trường máy chủ / lưu trữ.

Danh sách kiểm tra có thể áp dụng tốt nhất trên toàn cầu mà tôi đã gặp là Danh sách kiểm tra kiểm toán SEO miễn phí của Alan Bleiweiss   - hãy tải xuống. Nó không chỉ bao gồm khía cạnh kỹ thuật của mọi thứ mà trong tâm trí tôi, đó là nơi nó thực sự vượt trội.

Nếu bạn không phải là người kỹ thuật thì đây không phải là khu vực của bạn và tôi không thể đề nghị đủ để tránh xa.

SEO kỹ thuật dành cho các chuyên gia SEO kỹ thuật.

Bạn có thể dễ dàng làm hại nhiều hơn là tốt nếu bạn không biết mình đang làm gì.

Nguyên tắc SEO 4: SEO địa phương

Nếu bạn tập trung vào thị trường địa phương, bạn sẽ nghe nói về các chiến lược SEO cụ thể của địa phương. Đó là một loại SEO khác nhau.

Có rất nhiều sự trùng lặp như người ta có thể tưởng tượng, nhưng có những yếu tố SEO cụ thể cho địa phương.

Vì bài viết này không phải là về phác thảo các chiến lược cụ thể mà là các lĩnh vực và nguyên tắc bạn nên xem xét, điều tôi muốn làm cho bạn biết là bạn hoặc SEO của bạn sẽ nhìn xa hơn về mức độ phù hợp của địa phương so với sức mạnh tổng thể của trang web.

Bạn có thể đọc điều này như sau: bạn sẽ chú ý đến bản chất liên kết cục bộ hơn khối lượng và bạn sẽ cần đảm bảo sự hiện diện tại chỗ của bạn củng cố vị trí của bạn. Đây là cách một cửa hàng pizza nhỏ của mẹ và pop có thể xếp hạng so với các chuỗi lớn của quốc gia.

Điều này không có nghĩa là bạn chỉ cần đưa thành phố của mình vào nội dung càng nhiều càng tốt (mặc dù có nó trong tiêu đề, thẻ tiêu đề và được đặt hợp lý với nội dung phù hợp là khôn ngoan).

Những gì bạn cần xem xét là:
  • Lược đồ tổ chức áp dụng cho bạn và đưa nó lên (các) trang.
  • Bao gồm Bản đồ Google được nhúng trong danh sách Google Doanh nghiệp của tôi (đã được xác minh) trên trang liên hệ của bạn.
  • Xác minh doanh nghiệp và địa điểm của bạn với Bing.
  • Nhận thức được các trích dẫn và NAP (nhiều hơn về điều đó trong phần chú giải).
Bạn cũng sẽ muốn chú ý nhiều hơn đến các trang web và trang web địa phương nhỏ hơn các trang web quốc gia lớn hơn trong các nỗ lực liên kết của bạn .

Điều này không có nghĩa là bạn nên bỏ qua các cơ hội lớn - chúng rất tuyệt - nhưng thời gian liên quan thường nhiều hơn với lợi nhuận giảm đáng kể cho địa phương.

Vì các chi tiết cụ thể của khu vực này, đối với những người bị ảnh hưởng, tôi khuyên bạn nên bắt đầu với Hướng dẫn của Tạp chí Tìm kiếm SEO cho Tạp chí SEO địa phương đã được xuất bản chỉ một vài tháng trước.

Nguyên tắc SEO 5: Học máy

Đến bây giờ hầu hết các bạn sẽ nghe nói về học máy và cụ thể hơn là RankBrain .

RankBrain là lần đầu tiên Google giới thiệu về học máy vào các thuật toán của họ.

Hiểu được ảnh hưởng của học máy đối với các thuật toán tìm kiếm không phải phức tạp.

Máy học tự nó là, nhưng những gì bạn cần biết là không.

Học máy chỉ đơn giản là cung cấp cho các công cụ tìm kiếm khả năng hiểu rõ hơn nội dung như con người và bối cảnh.

Trước khi chúng ta bắt đầu, đây là những gì Frédéric Dubut, Giám đốc Dự án cấp cao cho Bing đã nói:
Một mục tiêu chính của nhóm xếp hạng Bing của chúng tôi là xây dựng một thuật toán xếp hạng các tài liệu theo thứ tự giống như con người khi chúng tuân theo các hướng dẫn. Bạn chỉ có thể làm như vậy ở quy mô của web bằng cách khái quát thuật toán xếp hạng của bạn càng nhiều càng tốt.
Hóa ra việc học máy hiện đại rất tốt trong việc khái quát hóa, vì vậy bạn có thể mong đợi thuật toán xếp hạng cốt lõi của chúng tôi sẽ tiến gần hơn đến chế độ xem sản phẩm Tìm kiếm thông minh lý tưởng mà chúng tôi giữ trong nội bộ và chúng tôi cố gắng nắm bắt theo hướng dẫn của chính mình.
Và mặc dù chúng ta đang ở giai đoạn đầu tiên của học máy, nó vẫn hoạt động tốt.

Những gì bạn cần biết được tóm tắt trong tuyên bố đó. Học máy và AI sẽ tiến hành các công cụ về phía trước trong việc tìm hiểu những gì nên xếp hạng, không chỉ là những gì không xếp hạng.

Hãy suy nghĩ về những gì sẽ được yêu cầu để điều chỉnh từng kết quả tìm kiếm cho từng người tìm kiếm và xây dựng một thuật toán cho từng loại kịch bản tìm kiếm. Điều này là không thể với các thuật toán được lập trình thủ công.

Học máy, khi nó trưởng thành, đang trao cho động cơ sức mạnh để:
  • Xử lý số lượng lớn dữ liệu.
  • Hiểu ý nghĩa của dữ liệu đó và cách các điểm khác nhau kết nối.
  • Sử dụng thông tin đó để điều chỉnh kết quả theo xác suất tốt nhất để đáp ứng ý định của người tìm kiếm cá nhân.
Về cơ bản, tất cả mọi thứ chúng ta đã nói ở trên - học máy đặt vào tay các động cơ khả năng đọc các tín hiệu đó như con người.
Hy vọng rằng với giai điệu liên tục của tôi về nó, nó sẽ trông thật tự nhiên và lý tưởng là tự nhiên, có ý nghĩa hơn. Trong khi một số thủ thuật có thể hoạt động ngày hôm nay, ngày của họ được đánh số.

Và đó là nó!

Hy vọng rằng bây giờ bạn đã nắm bắt mạnh mẽ hơn các phương pháp SEO mà bạn hoặc những người bạn thuê, nên thực hiện.

Tôi luôn tin rằng sự hiểu biết về việc tại sao, vì vậy, luôn luôn tốt hơn so với sự hiểu biết về cách thức của thế giới vì nó đứng trước thử thách của thời gian và cho phép bạn điều hướng tốt hơn các cung khác nhau mà bạn sẽ gặp trong các bài đọc tiếp theo.

Và nói về các bài đọc thêm, tôi đã hứa một thuật ngữ.

Dưới đây bạn sẽ tìm thấy một bảng chú giải của một số thuật ngữ SEO phổ biến mà tôi thường gặp trong các cuộc gọi và trong các bài viết, thường mà không xem xét rằng người nghe hoặc đọc chúng có thể không hiểu đầy đủ những gì tôi đang nói về việc đưa ra quan điểm của mình .

Daniel Goodwin đã tạo ra một thuật ngữ cạnh tranh và xuất sắc hơn về các thuật ngữ SEO .

Đây là danh sách rút gọn của tôi

Thuật ngữ SEO

  • Thuật toán:  Một chương trình máy tính, nói chung là toán học, được sử dụng để xếp hạng các trang web. Các công cụ tìm kiếm sử dụng vô số thuật toán khác nhau để tạo ra kết quả mà bạn thấy. Trong thực tế, có rất nhiều chỉ để tính trọng lượng mà một liên kết nên truyền đến một trang đích.
  • Canonical hoặc Canonical URL:  Đây là một yếu tố có thể được thêm vào phần đầu của trang web (vô hình với con người mà không xem nguồn) và xác định URL cần được ghi có với nội dung được tìm thấy. Ví dụ: nếu một người sao chép một bài viết từ một trang web khác cho người dùng của họ, người ta có thể sử dụng thẻ chính tắc trở lại trang web nguồn, do đó chuyển tất cả trọng lượng cho nó và cũng tránh các vấn đề trùng lặp nội dung.
  • Trích dẫn:  Trong SEO địa phương, một trích dẫn thường đề cập đến một tham chiếu của một trang web hoặc thực thể web bởi các trang web cụ thể khác biết để giữ giá trị như các nguồn trích dẫn. Các nguồn trích dẫn thường đề cập đến các trang web củng cố NAP mà chúng tôi sẽ sớm truy cập và bao gồm các trang web như Yelp, Google My Business, Foursquare, v.v.
  • Trình thu thập thông tin hoặc Bot: Các công cụ tìm kiếm gửi các bot hoặc trình thu thập thông tin khác nhau để khám phá nội dung mới. Hãy nghĩ về chúng như những con nhện đang bò trên mạng.
  • Các thực thể:  Mặc dù các thực thể rất phức tạp, nhưng ở dạng đơn giản nhất là một thực thể, thì một vật hoặc khái niệm là số ít, duy nhất, được xác định rõ ràng và có thể phân biệt được. Màu đỏ là một thực thể chẳng hạn, và câu này cũng vậy. Đó là bất cứ thứ gì có thể được định nghĩa là một thứ đối với chính nó, mà không bị nhầm lẫn với một thứ khác dựa trên những gì nó là, và vị trí của nó trong không gian và thời gian.
  • NAP:  Viết tắt của Name, Address, Phone Number. Trong SEO địa phương, tính nhất quán của NAP của một doanh nghiệp được coi là một tín hiệu quan trọng và các nguồn trích dẫn thường được sử dụng để củng cố nó. Tôi sẽ đề nghị rằng NAP nhất quán là quan trọng đối với tất cả các doanh nghiệp để củng cố thực thể của họ, không chỉ ở địa phương.
  • PageRank:  PageRank là một thuật toán dành riêng cho Google mà họ định nghĩa là, Tấn, thước đo mức độ quan trọng của một trang dựa trên các liên kết đến từ các trang khác. Một cách đơn giản, mỗi liên kết đến một trang trên trang web của bạn từ một trang web khác được thêm vào đến PageRank của trang web của bạn. Về cơ bản, Google tính toán giá trị của một trang hoặc trang web một phần dựa trên số lượng và chất lượng của các liên kết đi vào nó. Giá trị họ gán cho các liên kết hoặc trang đích được gọi là PageRank.
  • Bám dính Pogo: Việc dán Pogo xảy ra khi người tìm kiếm nhấp vào một trang web và sau đó nhấn nút quay lại mà không đào sâu thêm. Về mặt kỹ thuật thuật ngữ này đề cập đến một người tìm kiếm thực hiện nhiều lần trên một trang kết quả, nhưng nó thường được sử dụng trong tài liệu tham khảo đến một số liệu chất lượng tại chỗ cho một trang web mà các công cụ có thể hoặc không thể sử dụng.
  • SEO, SEM & PPC:  Tôi bao gồm tất cả những thứ này trong một mục vì điều quan trọng là phải hiểu sự khác biệt như một bộ sưu tập. SEO đề cập đến xếp hạng trong kết quả tìm kiếm không phải trả tiền, PPC đề cập đến xếp hạng trong kết quả được trả tiền và SEM đề cập đến cả hai, nhưng thường được sử dụng sai để chỉ tham khảo PPC.
  • SERP:  Các S earch E ngine R esults P tuổi. Về cơ bản, những gì bạn thấy sau khi chạy một truy vấn.
  • UX: UX là viết tắt của Trải nghiệm người dùng. Cảm giác và khả năng sử dụng của một trang web được trải nghiệm bởi người dùng.
Có rất nhiều thuật ngữ và nếu bạn không quen với SEO nói chung, tôi khuyên bạn nên đọc bảng thuật ngữ được liên kết ở trên nhưng đây là những thuật ngữ tôi sử dụng thường xuyên nhất với khách hàng mà tôi thấy gây nhầm lẫn nhất.

Bình luận SEO