5 tính năng quảng cáo của Microsoft mà bạn có thể không biết

Với sự thống trị của Google trên thị trường tìm kiếm, các nhà quảng cáo PPC có thể dễ dàng quên tập trung vào Quảng cáo Microsoft.

Quá thường xuyên, các chiến dịch được sao chép đơn giản từ Quảng cáo Google mà không cần suy nghĩ thêm về cấu hình duy nhất cho Quảng cáo Microsoft.

Các nhà tiếp thị tìm kiếm người chiến thắng là những người đặt suy nghĩ thêm vào các chiến dịch phù hợp cho từng nền tảng.

Mỗi nền tảng quảng cáo đều có các công cụ làm cho nó khác biệt với các nền tảng khác và người dùng cũng hành xử khác nhau trên mỗi dịch vụ.
5 tính năng quảng cáo của Microsoft mà bạn có thể không biết
Trong bài viết này, tôi sẽ đề cập đến năm tính năng mà bạn có thể không biết về Microsoft Advertising, một số tính năng hoàn toàn độc đáo cho nền tảng này.

1. Phần mở rộng hành động

Duy nhất cho Quảng cáo Microsoft, tiện ích mở rộng hành động thêm nút kêu gọi hành động bên cạnh quảng cáo của bạn trong kết quả tìm kiếm, liên kết đến trang đích bạn chọn.

Các tiện ích mở rộng này giúp quảng cáo của bạn nổi bật và cung cấp thêm động lực cho người dùng nhấp vào.

Để thiết lập tiện ích mở rộng hành động trong tài khoản của bạn, hãy chuyển đến tab Tiện ích mở rộng quảng cáo và chọn Tiện ích mở rộng hành động từ danh sách thả xuống.

Bây giờ bạn có thể chọn thiết lập tiện ích mở rộng ở cấp tài khoản, chiến dịch hoặc nhóm quảng cáo.

Mặc dù bạn không thể tùy chỉnh hoàn toàn bản sao, Microsoft cung cấp nhiều tùy chọn văn bản được thiết lập sẵn.

Bạn cũng có thể thay đổi ngôn ngữ cho phù hợp với đối tượng mục tiêu của bạn.

Nếu bạn muốn người dùng dùng thử phần mềm, bạn có thể sử dụng bản dùng thử miễn phí.

Nếu bạn đang giảm giá, bạn có thể sử dụng Coupon.

Để đưa mọi người đến một địa điểm cửa hàng thực tế, hãy sử dụng Hướng dẫn.

Lý tưởng nhất là thử nghiệm nhiều biến thể mở rộng với nhau để xem cái gì hoạt động tốt nhất.

Mỗi lần chỉ hiển thị một lần và bạn có thể xem lại dữ liệu trên tab Tiện ích mở rộng quảng cáo.

2. Xem lại phần mở rộng

Bạn có thể nhớ lại rằng Quảng cáo Google đã đánh dấu các tiện ích mở rộng đánh giá vào đầu năm 2018. Chà, các tiện ích mở rộng này vẫn còn sống và hoạt động tốt trong Quảng cáo Microsoft!

Đánh giá tiện ích mở rộng cho phép bạn nêu đề cập thương hiệu từ các trang web của bên thứ ba, giúp thiết lập uy tín thông qua các nguồn bên ngoài.

Tuy nhiên, lưu ý rằng bạn không thể lấy một trích dẫn từ trang tổng hợp đánh giá như Yelp.

Theo hướng dẫn của Microsoft , các đánh giá của người tiêu dùng cá nhân, không được phép, và các đánh giá của người dùng chỉ có thể đến từ các nguồn đáng tin cậy, có uy tín và đáng tin cậy.

Ví dụ, giả sử bạn bán bàn chải đánh răng. Một bài viết từ một trang web hiệp hội nha khoa, xếp hạng thương hiệu bàn chải đánh răng của bạn là lựa chọn hàng đầu để loại bỏ mảng bám, sẽ là một sự phù hợp tiềm năng cho một phần mở rộng đánh giá.

Để thiết lập tiện ích mở rộng đánh giá, hãy chuyển đến tab Tiện ích mở rộng và chọn Xem lại tiện ích mở rộng từ danh sách thả xuống.

Sau đó, bạn có thể tạo tiện ích mở rộng đánh giá ở cấp tài khoản, chiến dịch hoặc nhóm quảng cáo.

Bây giờ, hãy xác định văn bản, chọn xem đó có phải là trích dẫn hoặc diễn giải chính xác hay không, thêm nguồn và bao gồm URL nguồn.

Lưu ý rằng văn bản đánh giá và tên nguồn kết hợp không được vượt quá 67 ký tự.

Cuối cùng, khi bạn đã thêm tiện ích mở rộng, hãy tiếp tục kiểm tra để đảm bảo tiện ích được phê duyệt.

Nhóm Microsoft khá chọn lọc về việc phê duyệt các tiện ích mở rộng, do đó bạn có thể cần kiểm tra với sự hỗ trợ để rõ ràng nếu nó không được chấp thuận.

Sau khi tiện ích mở rộng đánh giá được kích hoạt, bạn sẽ thấy thống kê hiệu suất xuất hiện trên tab này.

Bạn có thể chạy nhiều tiện ích mở rộng với nhau để so sánh dữ liệu tại đây.

3. Nhắm mục tiêu hồ sơ LinkedIn

Đang cố gắng nhắm mục tiêu các chuyên gia B2B?

Kiểm tra nhắm mục tiêu LinkedIn trong Quảng cáo Microsoft để giúp không có đối tượng phù hợp.

Để thêm đối tượng LinkedIn, hãy chuyển đến tab Nhân khẩu học.

Ngay phía trên biểu đồ, bạn sẽ thấy các tùy chọn Chức năng Công ty, Công nghiệp và Công việc.

Bây giờ bạn có thể chọn các tham số mong muốn của mình để thêm ở cấp chiến dịch.

Đối tượng LinkedIn hoạt động nghiêm ngặt như Chỉ trả giá cho các chiến dịch tìm kiếm.

Chiến dịch sẽ tiếp tục tiếp cận bất kỳ ai đang tìm kiếm từ khóa được nhắm mục tiêu của bạn, nhưng bạn có thể xem dữ liệu cho khán giả LinkedIn và thêm điều chỉnh giá thầu tích cực hoặc tiêu cực dựa trên hiệu suất.

Tuy nhiên, khi sử dụng Mạng đối tượng của Microsoft, bạn có thể chọn giữa Nhắm mục tiêu và Đặt giá thầu (chỉ nhắm mục tiêu đối tượng LinkedIn) hoặc Chỉ đấu thầu.

Lựa chọn này cho phép tiềm năng cho một chiến dịch hiển thị tiếp cận những người có chức năng và ngành nghề được chọn.

4. Tab thi đấu

Bạn muốn theo dõi mức độ tích cực của đối thủ cạnh tranh trong tìm kiếm?

Thông thường, cảnh quan trong Bing có thể khác biệt đáng kể so với Google và bạn nên chú ý đến không gian cạnh tranh trong cả hai nền tảng.

Tab Cạnh tranh của Microsoft cung cấp cái nhìn sâu sắc chi tiết về các đối thủ tìm kiếm hàng đầu của bạn.

Đầu tiên, bạn có thể thấy bảng phân tích các số liệu cho thấy mức độ hiển thị của bạn so với các đối thủ đã xuất hiện cho cùng một truy vấn tìm kiếm.

Bạn có thể thấy

  • Chia sẻ hiển thị: Tỷ lệ phần trăm hiển thị có sẵn mà mỗi thương hiệu nhận được.
  • Trung bình vị trí: Vị trí trung bình của quảng cáo trong kết quả tìm kiếm (số thấp hơn là vị trí cao hơn.
  • Tỷ lệ chồng chéo: Tỷ lệ phần trăm lần thương hiệu của bạn trùng lặp với các đối thủ trong SERP.
  • Vị trí trên tỷ lệ: Tỷ lệ phần trăm số lần quảng cáo của đối thủ cạnh tranh hiển thị trên của bạn.
  • Tỷ lệ đầu trang: Tỷ lệ phần trăm lần quảng cáo hiển thị trên kết quả tìm kiếm không phải trả tiền.
  • Chia sẻ vượt trội: Tỷ lệ phần trăm lần quảng cáo của bạn hiển thị cao hơn quảng cáo của đối thủ cạnh tranh.
Tiếp theo, bạn có thể xem dữ liệu lịch sử trong biểu đồ ở trên cùng.

Đặt phạm vi ngày trở lại để đánh giá mức độ mạnh mẽ của các đối thủ cạnh tranh đã đấu thầu theo thời gian.

Bạn cũng có thể gắn cờ phạm vi ngày mà họ đã dừng đặt giá thầu, cũng như xác định xu hướng theo mùa.

Trong ví dụ này, chúng ta có thể thấy một đỉnh cao trong đấu thầu vào khoảng tháng 1, có khả năng tận dụng một dòng nghiên cứu cho năm mới.

5. Thí nghiệm

Thử nghiệm cho phép bạn kiểm tra hiệu suất giữa hai biến thể chiến dịch.

Mặc dù Quảng cáo Google đã cung cấp Thử nghiệm trong nhiều năm, nhưng tính năng này là mới đối với Quảng cáo của Microsoft .

Ví dụ: bạn có thể muốn kiểm tra xem giá thầu CPA mục tiêu có thể vượt trội hơn CPC thủ công hay không, do đó bạn có thể giữ chiến dịch ban đầu của mình khi đặt giá thầu thủ công và đặt chiến dịch thử nghiệm sử dụng CPA mục tiêu.

Hoặc bạn có thể muốn kiểm tra xem việc giới hạn lập lịch quảng cáo vào các ngày trong tuần 9-5 sẽ thúc đẩy CPA tốt hơn là giữ cho chiến dịch luôn hoạt động.

Để truy cập tính năng này, hãy chọn tab Thử nghiệm trong tài khoản của bạn và nhấp vào Tạo Tạo Thử nghiệm để bắt đầu xác định tham số của bạn.

Đầu tiên, chọn chiến dịch bạn muốn sử dụng làm điều khiển.

Tiếp theo, đặt tên cho thử nghiệm và đặt tỷ lệ lưu lượng truy cập vào phiên bản thử nghiệm.

Bạn cũng có thể chọn xác định ngày kết thúc hoặc để thử nghiệm chạy vô thời hạn cho đến khi bạn sẵn sàng dừng ngày đó.

Khi thử nghiệm bắt đầu hoạt động, bạn có thể xem lại dữ liệu hiệu suất trên cùng tab này.

Đi sâu vào tài khoản quảng cáo Microsoft của bạn!

Nếu bạn chưa sử dụng các tính năng này, hãy dành thời gian để suy nghĩ về cách bạn có thể triển khai chúng trong tài khoản của mình.

Kiểm tra một phần mở rộng hành động để thúc đẩy một đề nghị. Tìm một trích dẫn để tính năng trong một phần mở rộng đánh giá. Cả hai tiện ích mở rộng này dường như không được đa số các nhà quảng cáo sử dụng và có thể giúp thương hiệu của bạn nổi bật.

Xác định đối tượng LinkedIn có liên quan đến thương hiệu của bạn. Ít nhất, hãy xếp chúng vào dưới dạng giá thầu để có được dữ liệu trong tương lai để điều chỉnh giá thầu.

Hãy nhìn vào tab cạnh tranh; bạn có thể ngạc nhiên về những thương hiệu đang đấu thầu mạnh mẽ cho Bing so với Google. Cuối cùng, hãy nghĩ đến một bài kiểm tra mà bạn có thể sử dụng Thử nghiệm để so sánh hiệu suất.

Nói tóm lại, là nhà tiếp thị kỹ thuật số, chúng ta cần dành thời gian để tìm hiểu các sắc thái của từng nền tảng.

Việc mù quáng thực hiện các chiến dịch từ nền tảng này sang nền tảng khác sẽ không giúp bạn nổi bật so với những người đang dành thời gian để tùy chỉnh các chiến dịch.

Làm quen với các tính năng độc đáo và thử nghiệm chúng cho doanh nghiệp hoặc khách hàng của bạn!

Bình luận SEO